新贵崛起旧人迟暮：聚美唯品会上位 开心网微博黯然顺水鱼财经

陈鸥借与韩庚同时出现在广告海报代言聚美优品上位，俊朗不输韩庚，借了韩庚的名气，这在营销上叫背书营销。随后，这哥们干脆不要明星了，把自己当成明星去做营销。
  江山代有才人出，各领风骚三五年。也有道是长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。今天我们来看看两张百度指数之图说中国互联网，聪明的读者一定能看出我们在说什么。

聚美优品娱乐营销秒杀中国互联网

什么，聚美优品与乐蜂网正在互掐？什么，美妆市场正群雄并起？
 
别搞错了，看看这张图片吧。聚美与乐蜂在关注度上根本不在一个档次。两家化妆品商城最近都在做割血促销，但最终收到的回报与效果却完全不在一个重量级。

聚美百度指数直冲100万之巨，乐蜂网平淡。所以，这两者根本不是平起平坐的对手。聚美虽然在促销时网站频繁当机，但从营销宣传上来说，聚美至少甩了乐蜂网十八条街。

陈欧体今年爆红，虽然这是向凡客体致敬。但是，聚美单身帅哥CEO陈鸥却深得中国互联网娱乐营销鼻祖搜狐张朝阳真传，娱乐至死。

我们来看看聚美的品牌营销之路。最开始，海归80后创业者艰苦创业，这可是媒体喜欢的动人素材。再后来，陈鸥借与韩庚同时出现在广告海报代言聚美优品上位，俊朗不输韩庚，借了韩庚的名气，这在营销上叫背书营销。随后，这哥们干脆不要明星了，把自己当成明星去做营销，频繁出席娱乐圈活动与湖南卫视快乐大本营等娱乐节目。

这是双赢。湖南卫视捧得娱乐新星，获得聚美电视广告费，陈鸥与聚美品牌被曝光，完全是一石三鸟。去年推出的电视TVC广告更是直击屌丝木耳内心，为自己带盐。从情感沟通与情感共鸣来讲，聚美的TVC广告秒杀其他传统品牌纯硬广的TVC广告，这是以互联网的营销策略占领电视用户。

另外一个重要的品牌营销人物是前世纪佳缘副总裁刘惠璞加盟聚美，号称河马哥的刘惠璞也是真人电视秀的热门评委明星，不管是相亲节目，还是招聘节目，频繁曝光，个人与聚美均相互借力。刘惠璞的个人微博认证信息已经变更为聚美品牌管理公司总裁。

从这点来说，这两位品牌营销双子星拍档堪称2012年最成功的营销组合。你可能说，他们砸了那么多广告费，出名也正常，但是你别忘记了，很多公司也砸了很多广告费，可他们连个响都没听到。这就是差距。
 
回到百度指数，聚美优品一周、一月媒体关注度暴增10倍，用户关注度暴增1倍。仔细看看聚美与淘宝的指数对比，竟然在近期超越了淘宝。

这年月，品牌娱乐营销绝对秒杀一切传统营销。单身俊朗帅哥的确能引起二三线城市的消费冲动。
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