凡客等互联网零售风生水起 传统零售品牌遭遇挑战顺水鱼财经

10月29日，" 互联网快时尚品牌" 凡客诚品将其今冬主推的轻薄羽绒服从299元大幅降价至199元，以此来抢占今冬的羽绒服市场。199元超低价即可入手新款过冬必备保暖服饰，与iPhone手机轻重不相上下的轻薄概念，为凡客增加了不少人气。CEO" 陈年在微博上，更是继法兰绒衬衫降价挑起与优衣库的价格战之后，再次发布“宣言”，称“轻薄羽绒服得有大动作”。

" 互联网成本优势挑战传统服装品牌

轻薄羽绒服自前两年少数品牌商的市场试探，在2012年冬天正式成为时尚潮流的必备元素，互联网自主品牌" 凡客诚品、专注于羽绒市场的传统品牌" 波司登、日本快时尚品牌优衣库以及佐丹奴等，纷纷推出轻薄款。在价格方面，相比" 波司登、优衣库以499、599元的主打，佐丹奴的620元，凡客诚品降价后的199元显然有极大的优势。

值得注意的是，优衣库早在九月便以“暖起来”的概念，积极预热轻薄羽绒服产品，近期更是在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品降至399元，甚至低至限时特价的299元。这一违反常规的降价做法，被业界人士解读为是来自互联网" 零售品牌的压力所致。

而受到整体经济走低、汇率等影响，ZARA、HM等外资快时尚品牌今年秋冬新品上市，更是首次大幅降价，以此与国内品牌抗衡，来争夺市场。细心的消费者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，现在只要399元”。

针对新品上架即展开降价的现象，业内观察人士表示，“以往很多品牌都是趁着推新款涨价，像这样的主动降价近几年是头一次发生。互联网线上品牌对线下传统服饰品牌造成的影响，已经全面引爆，双方之间不可避免产生交锋。”

根据中华全国商业信息中心近日对全国百家重点大型" 零售企业服装销售的统计显示，2012年前三季度，服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速低0.54个百分点，比2011年同期低10.8个百分点。

电商挤占传统零售空间

互联网零售与传统零售这种交锋的态势，也展现出愈加强烈的融合趋势，越来越多的线下品牌开始走向线上，让线下被削弱的市场份额得到线上的弥补。“双11”疯狂促销在即，据天猫方面人士介绍，此次参与天猫“双11”大促的商家中，不乏" 银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的网店。不仅如此，" 新世界百货的网店也有望入驻天猫，一些品牌商甚至会推出定制商品。今年的“双11”促销中，传统型企业占到总参与数量的10%，比前两年有大幅增加。

分析人士指出，宏观经济下滑时，" 电子商务对传统零售的冲击尤为剧烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。统计局的数据显示，上半年，商品零售总额为87385亿元，同比增长14.5%。而根据艾瑞" 咨询的数据显示，第一季和第二季度度中国" 网络购物市场交易规模分别为2282亿元和2683.7亿元，较去年同期分别增长40.9%和51.6%。