北京时间9月22日消息,据市场调查公司comScore统计,苹果iPhone 5在美国的在线预订数量几乎与iPhone 4S上市初期一整个月的销量持平。
从苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)发布备受期待的iPhone 5至今,仅一周多的时间就足以证明,iPhone 5将成为苹果公司有史以来销售前景最好的一部手机。
根据苹果官方声明,iPhone 5的预定量远远高于去年10月由iPhone 4S创下的预售数量纪录。comScore的统计数据进一步印证了这一点。在开放预定仅3天之后,iPhone 5在美国的在线订单数量就达到了iPhone 4S上市第一个月整月订单数量的96%!
iPhone 5销量创纪录的原因有哪些?首先,智能手机的普及意味着,智能手机整体市场已经扩大到了前所未有的规模--这其中既有第一次购买智能手机的消费者,也有手持老款智能手机希望升级的消费者。事实上,根据comScore的统计,2012年7月份美国市场的智能手机用户数比2011年10月份增长了2400万。
另一种可能的解释是,大量的消费者为了iPhone 5已经持币等待了很长时间。通过对comScore有关电子设备销售数据的研究,我们可以发现以往一季度通常是新款手持设备销量最低的季节,二季度销量则会出现反弹。然而,2012年一季度到二季度的手持设备销量却出现了下滑。这很有可能是因为,许多有资格升级的用户不愿购买新款设备,因为他们在等待今年秋季上市的iPhone 5。
iPhone上市初期,AT T遥遥领先其他" 运营商
与苹果创纪录的销售数字一致的是,AT T近日也宣布,iPhone 5是该公司历史上销售速度最快的iPhone。如果对comScore数据进一步挖掘,我们就会发现,AT T占了iPhone 5发布前三天在线销量的68%(包括Apple.com上的合约机)。作为第一代iPhone的" 运营商和连续多年的独家运营商,AT T旗下的iPhone爱好者可能是所有运营商中最多的。另外,许多iPhone 4用户恰好在今年获得了升级的资格,因此,一旦iPhone 5发布,这些用户就会非常迫切地希望购买iPhone 5。另一方面,Verizon直到2011年2月才开始引入iPhone 4,因此许多Verizon用户仍然还要等待几个月才能有资格享受两年合约升级的待遇。
iPhone 5预定销量中各大运营商的份额
但如果历史有任何借鉴意义的话,那么iPhone销售中各大运营商的份额将在未来几个月发生变化。以iPhone 4S上市为例,AT T在最初三天的预定销量中占据了48%的份额,同期Verizon和Sprint的份额分别为35%和17%。但到了月底,形势发生了转变,Verizon版iPhone的在线销量占据了45%的份额,AT T以43%的份额紧随其后,Sprint则获得了余下的12%份额。
美国市场iPhone 4S销量中各大运营商份额对比
“iPhone”关键词" 搜索量飙升显示消费者对iPhone 5很感兴趣
消费者的" 搜索行为同样显示出对iPhone 5的巨大兴趣。通过对“iPhone 5”关键词和“iPhone 5 运营商名称”等关键词的搜索量进行统计发现,AT T在iPhone 5发布的当天拥有最多的搜索用户,但Verizon占据了发布接下来一周时间里搜索用户的绝大部分。总的来看,有关iPhone 5和Verizon的搜索次数从9月12日至16日达28万4596次,相比之下iPhone 5和AT T的搜索次数为17万2610次,iPhone 5和Sprint的搜索次数为12万2554次。预计未来几周将有更多Verizon和Sprint搜索用户转变成为购买者。
“iPhone 5+运营商名称”在美国地区的搜索量对比
除了运营商相关的搜索请求外,iPhone 5发布同样引发了在线搜索活动的飙升。苹果再一次证明了自己是新产品发布的专家。在9月12日iPhone 5发布会当天,300万美国人对“iPhone 5”关键词进行了总计630万次的搜索。第二天该关键词搜索次数有所下降,但搜索请求数量仍然超过了400万次。
iPhone 5发布后美国地区相关搜索请求次数统计图
iPhone 5标志着苹果的创新达到了新的里程碑。随着全球各地的粉丝开始排起长队,iPhone 5的故事才刚刚开始。
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