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“大数据”是随着IT技术的发展、企业信息化的发展产生了很多的用户交易数据。特别是互联网社交化的兴起，用户在网上的很多行为数据、关系数据、UGC（用户产生的内容）等。
“社交媒体的广告现在还是一个没有挖掘的宝藏，这是非常值得我们思考的。”在今年3月17日举行的2012“中国和世界：宏观经济和结构调整”经济峰会上，" 腾讯董事会主席兼CEO" 马化腾做了上述的发言。
2个月后的5月18日，" 腾讯宣布架构重组，将现有业务重新划分成企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、移动" 互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG)，技术工程事业群(TEG)，并成立腾讯电商控股公司(ECC)专注运营" 电子商务业务。
其中，马化腾在给腾讯内部的邮件中对“社交领域”的说法是：“强化大社交网络”，把" 即时通讯平台QQ与两大社区平台QQ空间、朋友网整合成为社交网络事业群，将形成更具规模效应的社交网络平台。
挖掘社交的宝藏
有分析师在评价腾讯这次重组时曾表示，腾讯的架构调整，对应的正是当下" 互联网最炙手可热的六" 大商业模式，从这六大战场来看，腾讯能拥有绝对大胜算的市场是网游及SNS两大市场。
在这次调整之后，腾讯社交网络事业群(SNG)将包括" 即时通讯部门（含QQ、企业QQ等腾讯核心产品）QQ空间和朋友网。而据腾讯官方公布的数据显示，腾讯IM活跃账户数超过7.5亿，QQ空间活跃账户数达5.8亿，朋友网活跃账户数超过2.1亿。基于QQ空间和朋友网的广告系统的日流量已达几十亿。如此优质的资源，对于腾讯而言还没有充分的开发，目前腾讯九成收入来自个人用户增值付费业务。
不过，马化腾或许早已为SNS市场的胜算做足了准备。
就在腾讯宣布重组之前，4月24日，腾讯正式公布了其社会化营销平台，宣称揭开了“大数据”转向广告层面变现的序幕。用腾讯网络媒体系统总裁刘胜义的话说，此次变革，也伴随着网络媒体、广告产品及腾讯营销方法论的全面升级，预计未来将诞生一个不亚于" 搜索引擎的市场。
在马化腾看来，新媒体是可以通过广告来做。“对于腾讯来说，我们在这几方面做了很多努力，包括提到的传统门户网站，包括2.0.谷歌是通过" 搜索关键字的媒体形式获得广告主的投放，Fecabook是通过用户在社交中的行为把人进行划分，可以针对人不同的属性做广告，这种社交媒体的广告现在还是一个没有挖掘的宝藏，这也是非常值得我们思考的。”
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