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苹果与谷歌曾是合作的模范，但随着矛盾的出现和在多个领域的竞争，双方的关系不断恶化，它们的战场即将扩张至移动地图服务。
2008年埃里克·" 施密特（Eric Schmidt）与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）出席活动。随着竞争的日渐加剧，谷歌与苹果的关系不断恶化。
6月5日消息，华尔街日报今天发布文章称，苹果与谷歌曾是合作的模范，但随着矛盾的出现和在多个领域的竞争，双方的关系不断恶化，它们的战场即将扩张至移动地图服务。以下为文章主要内容：
新战场
自2007年展开合作以来，iPhone与谷歌地图似乎珠联璧合。
谷歌的重量级地图服务让网络用户能够查找商家、查看交通状况以及获得导航信息，它帮助苹果iPhone取得了巨大的成功。iPhone使用量的飙升反过来通过谷歌地图也为谷歌的" 搜索引擎带来了海量的网络流量。
然而，好景不长，在两家科技巨头对计算领域未来的主导地位不断升级的争夺中，移动地图技术即将成为最新的战场。
据苹果的一些在职员工和前员工透露，苹果计划今年晚些时候不再让谷歌地图作为iPhone和iPad上的预装默认地图应用，将推出一款采用苹果自家技术的全新地图应用。
一名熟悉苹果计划的人称，苹果最早将在其下周举行的年度开发者大会上预演该新应用，它将成为苹果下一代移动操作系统的一部分。
苹果计划鼓励应用开发商将其地图服务整合到他们的应用当中，如社交网络和" 搜索服务。科技博客9to5Mac早些时候报道称，苹果将在其下一代移动系统中推出自家地图应用。
据苹果现有员工及前员工透露，多年来苹果一直在计划将谷歌地图赶出iPhone。随着Android智能手机的出货量超越iPhone，苹果加快推进了它的计划。
苹果不声不响已经至少收购了三家尖端地图公司，希望融合它们的技术。
去年秋季，苹果迈出了开发自己地图服务的第一步，推出了一款“地理编码器”，尽管该举并没获得什么关注。地理编码器可将手机的经纬度转化为地图上的一个类似地址的点，是地图应用中不可或缺的一部分。在那之前，苹果一直依赖谷歌的地理编码器。
根据市场研究公司Opus Research的预测，2012年移动广告支出将达25亿美元左右，其中与地图或者位置相关的移动广告预计将占25%左右，较2010年的10%显著提升。随着位置应用的增长，与其相关的广告支出预计也将不断攀升。
苹果之所以追逐地图市场，除了广告收入之外，还为了加大对不断扩大的智能手机战场中的一项重要资产的控制。
谷歌地图目前为美国超过90%的iPhone用户所使用。因此苹果有理由相信，控制地图体验和提供谷歌所不具备的功能将有助出售更多的设备，并吸引开发商专门为iPhone用户打造富有特色的应用。
短期来看，谷歌将失去部分广告收入，错失关于商务人士搜索内容的数据。谷歌通常利用这项数据吸引" 零售商购买特定的广告。前谷歌雇员称，长期来看，谷歌在地图相关业务的营收能力很可能会受损。
谷歌发言人表示，目前对尚未发生的事情置评还为时过早。
正面交锋
苹果对谷歌的态度转变远远不止是地图问题。它们之间的战争演变将帮助塑造人们未来使用技术的方式。“苹果在多个领域向谷歌发动攻势，”投资" 银行Rutberg Co.常务董事拉吉夫·查德（Rajeev Chand）说道，“谷歌和苹果之间的争夺覆盖数据、设备、服务、计算未来等领域，这是当今具有历史意义的大战。”
多年来，双方曾一直是行业合作的模范。各自坚持发展自己的领域——苹果生产电脑和其它" 硬件；谷歌则提供网络搜索和销售网络广告。曾长期掌管苹果的乔布斯与在2006年至2009年担任苹果董事的谷歌前CEO埃里克·" 施密特（Eric Schmidt）关系十分密切。
iPhone和其它智能手机的兴起改变了这一切。对于谷歌推出Android系统涉足移动设备领域，乔布斯觉得自己遭到突袭。
谷歌之后还通过收购" 摩托罗拉移动直接进军" 硬件领域。谷歌还推出了一个汇集音乐、电影、图书和移动应用的商店，与苹果iTunes正面交锋。如今，Android手机全球出货量已经超过iPhone。
苹果予以反击，通过销售移动广告侵入谷歌的广告领土。去年，苹果亮出了它针对谷歌搜索业务的新武器——声控“虚拟助手”Siri，为人们提供一种从iPhone搜索信息的新方式。
一些谷歌高官私底下称，他们认为苹果是在试图使得iPhone用户在手机上弃用传统的网络搜索服务。
数位移动行业分析师认为，谷歌搜索在iPhone上的使用创造了谷歌移动搜索广告的大部分收入。他们称，谷歌在加速执行其为Android移动设备开发自家语音搜索助手的计划，该产品预计将于今年晚些时候推出。
有业内人士称，苹果的目标是开发一项“全面的”技术，将地图服务与其它苹果" 软件整合。例如，如果苹果的iCalendar应用知道某人不久要到城镇的另一端开会，但交通状况并不理想，那它就会发出提醒。
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