客服热线:18391752892

外媒称称Facebook应考虑收购CBS等大型媒体公司顺水鱼财经

核心摘要:扎克伯格能够一直重视如何满足用户需求等问题,这自然是件好事。但如果Facebook今年5月成为上市公司后,则如何盈利无疑将成为扎克伯格需要重点解决的问题。 <BR /> 北京时间4月12日消息,国外媒体今天刊文称,Facebook需要拥有自家媒体资产,如此才能对Facebook用户的数据加以有效利用,并最终为Facebook带来更多广告收入。基于这种思路,Facebook下一步应该考虑将美国广播公司(ABC)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)或美国国家广播公司(NBC)等作
外汇期货股票比特币交易扎克伯格能够一直重视如何满足用户需求等问题,这自然是件好事。但如果Facebook今年5月成为上市公司后,则如何盈利无疑将成为扎克伯格需要重点解决的问题。

北京时间4月12日消息,国外媒体今天刊文称,Facebook需要拥有自家媒体资产,如此才能对Facebook用户的数据加以有效利用,并最终为Facebook带来更多广告收入。基于这种思路,Facebook下一步应该考虑将美国广播公司(ABC)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)或美国国家广播公司(NBC)等作为收购对象。

以下为文章全文:

显而易见,Facebook已经从" 互联网泡沫经济中汲取了教训。如果你的公司估值已高达1000亿美元,而又没有找到有效盈利模式,那么就想方设法把钱花掉。

或许我们的看法很卑劣。Facebook本周一宣布以10亿美元收购移动图片应用程序开发商Instagram,其实只能算是拿出点零花钱而已,该交易并不能让Facebook投资者认为,Facebook首席执行官马克·" 扎克伯格(Mark Zuckerberg)已找到了如何应对该公司盈利挑战的解决方案。扎克伯格仍在试图取悦Facebook用户尤其是移动用户,这些用户经常在智能手机中使用Instagram应用同他人分享图片。

Facebook全球用户量约为8.45亿,扎克伯格能够一直重视如何满足用户需求等问题,这自然是件好事。但如果Facebook今年5月成为上市公司后,则如何盈利无疑将成为扎克伯格需要重点解决的问题。

如果Facebook仅仅从Zynga游戏虚拟商品交易当中抽取一部分利润,则根本无法解决Facebook面临的盈利挑战难题。而在Facebook网站发布大量广告,其效果又将适得其反:大量用户将从Facebook撤离。Facebook需要找到能够有效利用其用户数据的正确方式。我们认为,这其中的秘密就是:将Facebook用户数据转化成各类平台上的广告推动力,但这些广告又不是出现在Facebook网站上面。

Facebook应该考虑收购ABC、CBS和NBC等大型媒体公司,同时考虑收购《纽约时报》网络版以及卫星广播公司Sirius XM。Facebook应该收购微软必应(Bing)" 搜索的部分股权,同时考虑收购Pandora、Spotify、Hulu以及其他数字平台,并通过这些平台来追踪用户活动情况,然后再利用Facebook数据向这些用户发布针对性更强的目标广告,只是表面上用户又看不出Facebook正进行此类广告投放活动。

当然用户也不傻,他们早晚会知道这些广告的真正幕后操作者是谁。只是美国公众很早就习惯于广告支持模式的媒体服务。尤其是旧媒体被认为是一种慈善行为前提下,Facebook通过上述操作后,不仅能够获得广告营收,而且而将被外界视为一家公益慈善企业,即Facebook替用户购买了新闻和娱乐内容,从而使美国的娱乐文化进一步向前发展。在此过程中,Facebook向用户提出的唯一要求是:耐心看一下为数不多、且用户很感兴趣的广告内容。

虽然扎克伯格并不希望统治全球,但他肯定希望Facebook能够在全球范围内扮演重要角色。如果这种期望没能完全变成现实,而Facebook出于使现有投资者和员工变现等目的进行首次公开招股(IPO)后,则将使扎克伯格手中获得大量可用于收购的现金。

然而就像" 金融法则已验证过的无数个事实那样,如果扎克伯格无法向投资者证明Facebook市值体现了公司实力,则他手中的现金将快速贬值。我们不妨这样思考一下:投资市场对给了扎克伯格1000亿美元,并希望看到他将如何来妥善处理这笔资金。最坏的结果是扎克伯格一事无成。如此一来,Facebook原本1000亿美元的市值就会迅速缩水。如果扎克伯格不相信这种看法,不妨去问一问AOL创始人史蒂夫·凯斯(Steve Case)。凯斯曾使AOL股价大涨,并曾促成AOL同时代华纳合并成AOL时代华纳公司。然而美国网络经济泡沫破裂后,AOL股价一落千丈,并最终再次从时代华纳分拆出来。

我们应当知道这样一个事实:Facebook并非谷歌。谷歌实质上已经是一家广告公司。谷歌利用其" 搜索业务和幕后的搜索广告平台,从而实现了通过信息来盈利目的。换句话说,谷歌已实现了信息服务和广告盈利之间的无缝连接。

而反观Facebook,其服务和广告营收之间仍未取得完全联系。Facebook提供服务仍是未能盈利的信息。当女性用户在Facebook状态更新中提及自己已经订婚时,Facebook会给出一些很不显眼的婚礼服务信息。如果用户的某位好友经常上传歌手的音乐视频,Facebook则会发布不起眼的相关音乐会门票信息。

而Facebook在使用用户数据过程中导致用户的反感情绪,已成为该公司的一块心病,Facebook也一直在试图避免惹怒用户。但我们换位思考一下:假如Facebook真的没有对所收集用户数据“动了手脚”,则美国国会和其他监管机构也不会对Facebook如何利用用户数据事宜作出规定。

然而不利用用户数据,Facebook将无钱可挣,该公司市场规模将大幅缩小。用户更无法从成长壮大的Facebook那儿获得好处,Facebook所收集的海量用户数据也将变得一文不值。另一方面,美国国会和监管机会却不会电视媒体的黄金节目(都变成由Facebook提供支持)加以指责,而外界会认为,Facebook已尽其所能来提供免费媒体内容。

电视网络的最大威力之一,就是将其打扮成“免费”、基于广告支持的媒体形式。而此类商业模式还可以变得更有针对性:养猫者无需再观看狗粮广告,反之亦然。将这种更有针对性的生活模式变为现实,才是扎克伯格的终极目标。


【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】
下一篇:

4.25黄金多空争夺可双向斩利,周获利4.3万不过尔尔!

上一篇:

凡客陈年启用元老王春焕 缓解高管频繁离职局面顺水鱼财经

  • 信息二维码

    手机看新闻

  • 分享到
打赏
免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们
 
0相关评论