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文/ 本刊记者郭娴洁
国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待。体育产业，黄金时代正式开启。
近来，习近平总书记强调建设新媒体集团的一席话在A 股市场再次掀起了文化传媒股的涨停潮。而9 月2 日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，专门部署加快发展体育产业、促进体育消费推动' 大众健身。体育产业有望成为下一个“金矿”。
政策快马加鞭
9 月2 日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议研究完善预算管理促进财政收支规范透明的相关意见，同时重点部署了加快发展体育产业。
会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身。一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施。三要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。加快专业人才培养。推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育' 旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。让体育产业强健人民体魄，让大众健身消费助力经济社会发展。
事实上，我国对体育产业的扶持政策早就有之：2010 年3 月24 日，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确指出“到2020 年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”，这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划，可以说为体育产业发展定下发展基调；2011 年5 月16日，国家体育总局制定并印发《体育产业“十二五”规划》，国家主席习近平也在多个场合表达了对中国体育产业做大做强的殷切希望。
黄金时代开启
国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待。体育产业，黄金时代正式开启。
作为国民经济的一个部门，体育产业的发展是与经济的发展息息相关的，随着我国经济的不断发展，人民群众收入的提升、休闲时间的增多，人们对体育的需求不断增长，体育产业市场规模也随之不断扩大。作为永远的朝阳行业以及21 世纪四大产业之一，体育产业蕴含着广阔的市场前景。
以体育产业盈利模式论，从商业手段看，门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式，全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1 亿欧元，在各家主要的俱乐部之上。还有联赛平台的经营，2012 赛季，欧洲足球联赛整体收入达到194 亿欧元，相比过去一年增长11%。2012 年全球竞彩与彩票销量比为1∶2.23，全球竞彩年收入约为680 亿美元。目前在中国，体育竞彩的年收入约为1300 亿元，并且在继续快速增长中。
作为世界头号强国，' 美国当仁不让地成为了全世界体育产业最发达的国家，其产业发展的规模、经营治理能力、运营机制都堪称一流。而其所涉及的行业也包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多的行业。概括地说，美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等。
根据统计，2010 年美国体育产业总产值达到了4410 亿美元，占GDP 的3%左右，是汽车产业的2 倍、影视产业的7 倍。而根据国家体育总局发布的' 公告，中国当前体育产业化程度较低，2013 年体育产值3135.95 亿元，GDP 占比0.6%；体育总产值为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40，国内体育产业化空间巨大。
从形式上看，国内体育产业化主要通过体育用品、服装鞋帽制造和销售等相关体育产业来实现(占体育产值比重超80%)，体育组织活动管理(赛事管理、俱乐部运营等)、健身休闲活动等体育产业核心层极不发达(占体育产值比重仅10%)，而美国体育产业核心层占比超过30%，NFL、MLB、NBA、NHL 联盟及其他观赏性体育联赛和健康俱乐部推动美国体育消费大发展。
中国与美国体育产业的差距非常明显，但落后中蕴含着巨大的发展潜力。在转型关键期，国家层面将大力支持并可能投入巨资引导，中国体育产业化迎来政策性放开。体育产业值得期待。
多角度寻找体育投资标的
门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式，而观赏性和参与性的统一是体育产业最大的魅力。从体育产业链构成而言，有四大部分：一是体育赛事，这是重要的内容源头；二是体育媒体，包括电视、网络、报纸和广播等；三是体育休闲，囊括了各种体育用品的购买和体育场馆的使用；四是在附属产业上，比如体育博彩等。
但是，鉴于A 股纯正体育产业标的稀缺，我们更多从主题的角度寻找投资标的。第一，体育组织管理，从事赛事运营的有' howImage('stock','1_600158',this,event,'1770') 中体产业(' 600158,' 股吧)、' howImage('stock','1_600826',this,event,'1770') 兰生股份(' 600826,' 股吧)、智美集团，从事中超中甲的有' howImage('stock','1_600287',this,event,'1770') 江苏舜天(' 600287,' 股吧)、' howImage('stock','1_600881',this,event,'1770') 亚泰集团(' 600881,' 股吧)、' howImage('stock','2_000652',this,event,'1770') 泰达股份(' 000652,' 股吧)、' howImage('stock','2_000839',this,event,'1770') 中信国安(' 000839,' 股吧)、' howImage('stock','1_600225',this,event,'1770') 天津松江(' 600225,' 股吧)，从事CBA 的有' howImage('stock','2_002098',this,event,'1770') 浔兴股份(' 002098,' 股吧)、' howImage('stock','2_000599',this,event,'1770') 青岛双星(' 000599,' 股吧)、' howImage('stock','1_600052',this,event,'1770') 浙江广厦(' 600052,' 股吧)，从事乒超的有' howImage('stock','1_600694',this,event,'1770') 大商股份(' 600694,' 股吧)；第二，体育场馆管理，包括中体产业、兰生股份；第三，休闲健身娱乐，包括' howImage('stock','2_002105',this,event,'1770') 信隆实业(' 002105,' 股吧)；第四，其他娱乐活动的有' howImage('stock','2_002181',this,event,'1770') 粤传媒(' 002181,' 股吧)、' howImage('stock','2_002229',this,event,'1770') 鸿博股份(' 002229,' 股吧)、' howImage('stock','2_002235',this,event,'1770') 安妮股份(' 002235,' 股吧)等；第五，体育中介，包括中体产业、' howImage('stock','2_300162',this,event,'1770') 雷曼光电(' 300162,' 股吧)；第六，体育用品等制造与销售，包括兰生股份、信隆实业、' howImage('stock','2_300005',this,event,'1770') 探路者(' 300005,' 股吧)、青岛双星。综合考虑市值、估值、业务相关性等方面，推荐关注中体产业、兰生股份、信隆实业、亚泰集团、浔兴股份、雷曼光电和智美集团(' 港股)。
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中体产业(600158) 国家体育总局控股的唯一一家上市公司，拥有体育基础设施建设、体育场馆运营、体育赛事运营、体育经纪、体育彩票等业务，公司在体育产业领域的业务线布局是最全的，后续控股股东国家体育总局为履行股改承诺有资产注入预期。
' howImage('stock','1_600633',this,event,'1770') 浙报传媒(' 600633,' 股吧)（600633） 子公司华奥星空拥有体育系统内唯一官方新媒体的独特资质，拥有互联网运营的各类牌照和资质，拥有国家体育总局各项目管理中心及各体育运动协会的丰富合作资源与紧密的合作关系，具备开发体育信息资源、开展项目互联网商务运作和经营的权利，在数字体育新媒体领域具有开展业务的先发优势。
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