多重利空打压 一季度平板电脑市场难乐观顺水鱼财经

智能终端创新目前已遭遇瓶颈期，技术的进化仅体现在个别细节处，暂时难以出现颠覆性产品。再加上目前智能终端已完全普及，在此背景下，产品销售也就告别了过去的高增长时代。多家机构近期给出的' 数据显示，继智能手机之后，平板电脑同样在今年一季度遭遇销售困境。

对于国内市场而言，2014年最大的特色在于外国品牌壁垒开始逐步被国内品牌打破，这也是复制了当初国产智能机代替外国智能机的过程。但依靠价格为主要卖点的国产平板，势必也将给行业盈利水平带来压力。

行业数据走淡

一季度是电子产品的传统销售淡季，但对于多年来一直维持高增长的平板电脑而言，2015年的开局可谓十分困难。

研究机构DIGITIMES Research发布的数据显示，由于大屏智能手机阵容急剧扩张，加上淡季及春节工作天数减少等多重利空冲击，预期2015年第一季度全球平板电脑出货将较前一季度下滑30%，预期出货量仅为5215万台，而行业龙头苹果和其他品牌可能面临两成以上的衰退。此外，受大屏手机影响，预计iPad mini出货量将持续下调，这将导致iPad第一季度较上一季度下降40%，出货仅为1310万台。

另外一家研究机构TrendForce的最新报告则显示，2014年平板电脑出货1.92亿台，同比下降2.2%，平板电脑已进入产品成熟期。其面临的问题除市场饱和外，最主要的还是在生活中所扮演的重要性不足、被取代性高，因此出现换机潮不明显及拓展市场不易问题。

由于行业利润走低，预计白牌平板厂商将持续退出低价Android平板生产。此外，Windows新品也因价格较高出货同样不顺。据统计，该品类平板电脑整体出货亦将较前一季度下滑26.6%，出货仅为1850万台。

非苹果品牌表现方面，DIGITIMES表示，三星电子第一季度产品策略将较2014年同期大为保守，预期仅有中低级改款产品推出。联想则将进行财年末最后冲刺，可望与2合1机种出货力道不足的华硕拉开距离。而' 英特尔2015年对平板市场看法转趋悲观，将打击相关品牌业者后续市场信心。

供应链方面，台湾代工厂出货第一季度不容乐观，在iPad减单效应带头下，台厂整体出货将跌破2000万台。其中仁宝第一季度iPad mini出货将开始放大，和硕则将退出iPad mini生产。

大品牌效应减弱

TrendForce笔记本电脑分析师' target='_blank' >陈虹燕表示，平板电脑在2014年主要的变化，除出货总量首次下跌外，前五大品牌也开始出现变动，合计市占率从2013年的70%下跌至66.1%。这显示出品牌影响力开始下降，非某一品牌不买的情况因选择变多而逐步减少。

几大品牌方面，苹果虽仍位居市占第一，但出货下滑至6340万台，同比下降14.6%。业内人士认为，消费者对iPad的期望与之售价同高，而新一代iPad更新的部分有限，规格已至高点，市场购买力方面有所下降。

第二名的三星同样难逃衰退，年出货4100万台，小幅下降2.5%。三星产品线相对丰富，尺寸多样，从7英寸到12.2英寸都能找到对应的产品，但2014年在低价产品与苹果的夹杀下，十分辛苦才得以守住与前一年相同的市占率。

联想凭借其产品线的多样化与价格带的完整度，将亚马逊挤下，成功晋升第三名。目前虽与第二名的差距仍较大，但联想2014年市占率已扩大至5.6%。亚马逊方面，Kindle Fire系列骤降69.9%，而上个季度亚马逊只出售170万台平板电脑，仅占据2.3%的市场份额。

第四名由华硕取得，其2014年推出7英寸99美金的平板，加上耕耘已久的Transformer系列，即便总量未达原先目标，但已成功挤进前五大品牌之列，市占率为4.2%。

TrendForce指出，2014年对厂商而言，出货量都出现明显下降，亚马逊下滑至第五名，而谷歌的Nexus平板更是掉出前五大品牌之外。微软虽仍未能名列前五，但其12英寸的Surface Pro3已成功为大尺寸平板或是2-in-1 PC带来影响力。

苹果CEO蒂姆·' target='_blank' >库克称，预计平板电脑销量在短期内不太可能会有所改善，但他认为这是个长期可行的市场。他表示平板电脑用户倾向于在类似PC的线上升级，他们会一直使用平板设备很多年然后再更换，而不像智能手机一样典型的2年升级循环。

市场对拐点有预期

目前平板电脑的这一现状其实在2014年四季度已初现端倪，绝非是突然间的趋势逆转。研究机构Strategy Analytics早前公布的数据显示，2014年第四季度，全球平板电脑出货量为7830万台，比2013年同期的7720万台微增1%。并预计2014年全年平板电脑市场增长率只有6.6%。实际上，在2014年四季度之前，业内曾对平板电脑年末市场抱有很高信心，但年底购物旺季中，低价Android平板电脑仅让2014年第四季度平板电脑市场增长率达到微乎其微的1%。

苹果财报也显示，2014财年iPad产品销量出现持续下滑趋势，由第一财季的2500万部降至第四财季的1231.6万部，降幅超过50%。

对于国内市场而言，前期最大的看点在于高端品牌的壁垒在逐渐打破，实际上这也是复制了当初国产品牌智能手机取代外国品牌的一个过程，但由于行业属性问题，这个过程较之前与智能手机相比有所延迟。

统计数据显示，2014年中国平板电脑市场上，品牌格局已不再由国际厂商完全垄断，本土品牌不断加入市场竞争，消费者的选择空间也随之增加。具体来看，苹果自有操作系统iOS除外，Android和Windows阵营中，本土品牌数量均达到五成以上，其中Android阵营中本土品牌数量占比达到81.9%，优势明显。

值得注意的是，IOS代表高端，Android、Windows代表低端的观念也在发生变化。2014年Android阵营厂商出现向2000元以上高端市场渗透迹象，该价格区间所占份额已达到31.4%。IOS和Windows阵营则在2000元以上高端市场“厮杀”，其中Windows阵营以2000元至2999元价格段为主。