新锐九游整合阿里手游业务，去年豪分9亿拉拢CP顺水鱼财经

新锐九游整合阿里手游业务，去年豪分9亿拉拢CP

“2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。”UC副总裁林永颂指出，随着国内移动游戏行业逐步走向成熟，“机会更多，门槛也更高”。

理财周报记者 吴旭光/北京报道

随着国内移动游戏行业逐步走向成熟，2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。

但机遇与挑战并存。机会更多的同时，手游的门槛也将更高。

“为应对这些变化，手游平台需要进一步转型，尤其是进行能力的开放。”3月16日，UC副总裁林永颂表示，九游在2015年率先向平台2.0进军，进一步对游戏开发商提供扶持。

事实上，随着手游行业竞争加剧，一个明显的行业趋势就是，从去年开始，BAT开始放下身段，转而对开发商和发行商开放更多的平台资源。

而在此之前，360与百度91也曾宣布过类似扶持政策，不断拉拢游戏研发公司。

从蓝海到红海

随着阿里跟九游整合的落幕,BAT三巨头手机游戏的厮杀也进入了白热化。

事实上，BAT三巨头中并非只有阿里布局移动手机游戏。在此之前，腾讯和百度也为杀入手机游戏市场，做足了功课。

首先，手游作为腾讯的核心收入来源之一，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重头戏。

据调研公司Analysys" 数据显示，目前腾讯掌握了中国手游市场22%的市场份额。在一些业内人士看来，腾讯的游戏产品线已经从PC涵盖到手机，手游份额龙头地位稳固。

与此同时，百度的优势是移动搜索，并且在去年下半年成功将91助手揽入怀中。事实上，通过为用户提供应用下载等服务，91无线已经与腾讯旗下的微信、手机QQ、" 新浪微博等并列成为最重要的移动互联网入口之一。

3月16日，阿里旗下手游平台宣布进一步开放平台能力，进军平台2.0。同时九游宣布初步完成了对阿里手游业务的整合。这意味着阿里的手机游戏业务全部转移至UC九游平台上。

一位不愿透露姓名的行业分析师表示，BAT进入手机游戏行业的原因其实就是为了不落后，都希望在智能手机类领域快速发展。

TMT行业分析师宋建荣在接受理财周报记者采访时表示，“我们看好手机游戏的发展，尽管市场回报存在较大不确定性，但互联网游戏发展已经进入了手游时代，而除了" 视频行业之外，手机游戏无疑是一个巨大的蛋糕。”

“2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。”林永颂指出，随着国内移动游戏行业逐步走向成熟，“机会更多，门槛也更高”。

事实上，在总体流量方面，阿里与腾讯、百度不分伯仲，稍显逊色之处在于，阿里的移动流量并不具备游戏基因，主要是电商和社交用户，培养他们玩游戏的习惯还需要一定时间。

“手机淘宝、支付宝钱包为移动端贡献几乎全部流量，但是这不足以形成做游戏平台的优势。”宋建荣补充。

“为应对这些变化，手游平台需要进一步转型，尤其是进行能力的开放。而九游的平台2.0战略正是因此而生。”林永颂在接受记者专访时也表示。

抢夺CP大战

随着手游行业竞争加剧，CP（开发商）的抢夺无疑成为致命一环。

“如今，手游平台正在发生巨大变化，从去年开始，BAT一改过去高高在上的姿态，转而对开发商和发行商放下身段。”一位长期观察手游市场的人士对理财周报记者解释。

为了获得独家内容，大型平台运营商们开始扩张工具，为开发商们提供端对端功能。

国际上，苹果在WWDC大会上宣布未来会推出iTunes Connect分析服务，这样就可以减缓开发商们对于第三方外包服务的依赖，而Amazon和谷歌都免费提供了手游数据分析服务。Facebook将可以通过提供越来越多的透明广告服务而获益，很可能未来Facebook会推出自己的专属服务。

而国内的渠道商也纷纷放下身段，拉拢CP。早在2014年3月，腾讯公布，对开发商开放接入分成为7：3(CP七成)。

而反观阿里方面，对CP的扶持更为直接。

3月16日，林永颂也表示，“过去的2014年，UC游戏给合作伙伴的分成超过9亿元。”而2012年和2013年，九游先后公布过1亿和3亿的分成数字。

与此同时，九游宣布将联合阿里云推出针对游戏开发者的专项“亿元扶持计划”，为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持，扶持基金金额从6000元起，最高可达100万元，用于购买任意阿里云产品。

阿里云业务总经理陈金培表示：“为了确保云上游戏客户的业务成功运营，阿里云成立了专属的游戏行业团队，提供从专人售前咨询、技术测试、上线护航、运行中60秒服务响应、大数据服务等一整套方案。”

对此业内人士纷纷评论道，这一举措将有效帮助游戏厂商尤其是中小开发者降低硬件投入成本，使之能够专注于产品研发和创新，而阿里云的专属资源也将成为九游与百度、腾讯争夺游戏开发商的重要砝码。

那么，究竟是什么原因让过去一直强势的手游渠道开始放下身段，并投钱投人投资源来帮助手游开发商？

事实上，对于好的产品的追逐才是渠道商放下身段的最重要原因。易观智库数据显示，目前国内手游市场上，每1000款新游中，只有40款游戏能获得成功，也就是说新品手游的成功率只有4%，这导致手游渠道的开发成本、运营成本、推广成本都在大幅增加。

“表面上看，BAT等渠道平台加大了对CP的扶持，实际上他们更看重的是其背后的优质游戏产品。”北京神奇时代网络总经理王玉刚对理财周报记者分析, 用户是跟着产品走的，一旦有一两款优质产品爆发，在带来几千万的流水的同时，也能增强手游渠道商的核心竞争力。