业绩向好 运动品牌市场回暖顺水鱼财经

运动品牌近期集中发布了半市场有所回暖。３６１°净利同比增长２２．３％，达到２．７０亿元，安踏实现净利９．６５亿元，同比增长２０．２％。' 李宁公司也由亏损５．８６亿元收窄至２９４０．７万元，今年或将重回盈利轨道。

业界人士分析，运动品牌业绩回暖与行业周期有很大关系。从２０１１年到２０１４年，很多运动品牌企业库存积压，市场剧烈震荡，企业与企业之间进行激烈的竞争，整个行业开始调整，一些竞争力弱的品牌被打掉，退出这个行业，腾出一定的市场空间，让竞争能力更强的企业来重新分配这个市场。

同时，随着全民运动风潮的兴起，运动用品市场开始重新恢复活力。中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，２０１５年运动品牌行业的复苏情况将较为乐观。

由于消费环境整体低迷、行业疲软持续以及库存高企，从２０１４年开始，多数企业开始了大幅转型的动作。特别是得益于国家政策推动以及冬奥会、篮球世界杯申办成功的利好，国内运动品牌的市场前景广阔。

在李宁公司创始人李宁看来，北京联合张家口申办２０２２年冬奥会成功对中国经济、社会等各方面的拉动具有促进作用。“未来７年冬奥会的筹备和举办过程，对体育用品业乃至整个体育产业的发展都是巨大的利好，会让更多人、更多的家庭参与到体育活动中来，整个社会对健康、休闲、运动、健身的需求会大幅增长。这会给行业的未来带来巨大的发展空间。”

在“' 互联网＋”的时代环境下，行业正在经历一场深刻的变革。为了抢占市场，各家运动品牌可谓“八仙过海，各显神通”。

比如，面对日趋激烈的市场竞争，李宁公司重拾“一切皆有可能”的口号，开始由体育装备提供商向“互联网＋运动生活体验”提供商转变，从产品、渠道等多方面进行改变，试图成为线上线下相结合、基于“互联网＋”的体育体验文化提供者。

在匹克集团ＣＥＯ许志华看来，随着国内生活方式和消费结构的升级以及政策引导和支持，以功能为导向的专业化体育用品正逐渐取代过去的休闲化产品。因此，匹克集团坚持国际化、专业化的发展定位。

耐克于２０１４年布局生活方式领域，这被视为运动品牌的发展趋势。

在业内人士看来，在以消费者为中心的时代，企业心里若装着消费者，就必须从上到下进行改变，让企业在结构上从正金字塔变成倒金字塔。企业不应该只追逐体量，而是要在一两个领域至三个领域内做好，形成自己的影响或者产品和市场份额做到非常有竞争力就可以了。当然，对于运动品牌企业来说，产品需要回到运动本质，而运动的本质在于不分年龄、不分市场。

不过，对本土品牌来说，在自身转型的同时，还要面对国际品牌的进一步冲击。未来，那些有明显个性、有专业基础的品牌增长空间会比较大，形成强者愈强、弱者被淘汰的局面，整个行业的集中度会进一步提高。