欧洲杯临近点燃投资热情 三维度掘金“球迷经济”顺水鱼财经

2016年欧洲杯将在6月10日至7月10日举行，欧洲杯的临近点燃了体育大年的投资热情。分析认为，今年夏季还有奥运会和美洲杯等重磅体育赛事，围绕着“球迷经济”的三类受益股将迎来布局良机。

欧洲杯点燃“球迷经济”

6月10日至7月10日，2016年欧洲杯将在" 法国举行。作为影响力最大、竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，彼时将会聚集全世界球迷们的狂热眼光。本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就将会有超过12亿人次收看。

今年是体育大年，除欧洲杯外，还有众多赛事。6月3日至6月26日，“2016年" 美国美洲杯”举行；8月5日-21日，奥运会举行，而国足世界杯外围12强赛也将于9月份开战，中超、亚冠、CBA精彩不断。业内人士指出，欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情，足球赛事受益标的将迎来布局良机。二级市场上，5月11日欧洲杯概念股集体走强，" 燕京啤酒(" 000729," 股吧)涨停，" 青岛啤酒、" 珠江啤酒(" 002461," 股吧)、" 重庆啤酒(" 600132," 股吧)等集体大涨。

分析认为，最近一段时间，A股市场震荡调整，在这种情况下，不如趁股指低的时候，潜伏进一些影响时间长的题材，如“球迷经济概念股”就可以考虑。涉及足球概念的包括重庆啤酒、青岛啤酒、" 鸿博股份(" 002229," 股吧)、珠江啤酒、" 长安汽车(" 000625," 股吧)、" 安妮股份(" 002235," 股吧)、" 中体产业(" 600158," 股吧)、" 苏宁云商(" 002024," 股吧)、" 贵人鸟(" 603555," 股吧)、" 海信电器(" 600060," 股吧）、" 神州泰岳(" 300002," 股吧)、" 中青宝(" 300052," 股吧)、" 亚泰集团(" 600881," 股吧)等" 个股。

三维度掘金“球迷经济”

我国体育产业已经进入黄金发展十年，从产业规模、占GDP比重和人均体育消费的国际比较看仍有巨大的成长空间，产业环境也进入绝佳时期，政策红利不断落地，今年更是千载难逢的大赛年。球迷经济的兴起，通过下游向上游传导的模式带动了整个产业链的商业价值。在此背景下，机构建议从三角度挖掘产业链的投资机会。

首先，作为球迷看球必备的啤酒，二、三季度是消费的旺季，建议关注青岛啤酒、重庆啤酒等。其次，在彩票领域方面，参照以往大赛规律，彩票有望迎来热卖，加之下半年体育赛事众多，" 互联网彩票销售放开的预期增强。" 东兴证券指出，体育彩票容易受重大体育赛事的催化，其增长率波动幅度较大，在有重大赛事发生的月份，体彩销售额的增长率可以超过100%。建议关注彩票全产业链覆盖的鸿博股份，转型数字版权业务同时拥有“中大奖彩票”平台的安妮股份，体育彩票终端机销售业务稳定增长并且积极关注体彩电话投注和互联网投注的中体产业，拥有“澳客网”购彩平台并且其PC端的市场份额在国内前十名的" 人民网(" 603000," 股吧)。此外，还有转播媒体领域，体育媒体受益股包括" 乐视网(" 300104," 股吧)、" 粤传媒(" 002181," 股吧)等。

市场人士表示，与欧洲杯相关" 股票 包括啤酒、彩票、体育" 旅游、周边产品等。欧洲杯的举行将对有关公司的产品销量有所促进，对有关公司的“名气”有所促进，投资者可以提前布局赛事相关受益个股。

啤酒股迎来消费旺季

看欧洲杯的时候，一定要喝啤酒。一罐啤酒，一盘烧烤，就是看欧洲杯的最好装备，为此很多人都喜欢选择啤酒，近来欧洲杯开幕临近，多只啤酒股开始上涨。

市场人士指出，消费旺季叠加体育赛事" 林立，啤酒企业的" 业绩值得期待。现在天气越来越热，啤酒消费也进入到旺季，在炎炎夏日里来上一杯冰镇啤酒成为了许多人青睐的消暑方式。

值得一提的是，当下精酿啤酒在国际市场上受到的热捧以及在国内市场份额的不断提升等，都在预示着啤酒产品亟需升级的一个产业趋势。目前各大酒厂，如青岛啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等，也在积极地开拓精酿啤酒业务。国产啤酒新品如燕京白啤、雪花纯生系列、" 重啤乐堡等，都在不断发力抢占高端市场，并取得了不俗的成绩。

分析认为，从中国啤酒消费渠道看（按金额），超过60%的啤酒消费额是在即饮渠道完成的，由于即饮渠道消费价格敏感程度要低于非即饮渠道，这也为中国啤酒消费的产品结构升级带来了更多的空间。国内中产阶层的壮大以及伴随的消费升级状态，可以成为国产品牌品质升级的最佳契机。这场由中产阶层领衔的消费升级，也将成为中国乃至全球经济增长的重要引擎。

掘金点

青岛啤酒（600600）

青岛啤酒2016年一" 季报显示，公司一季度实现净利润5.34亿元，同比增长2.47%，每股收益0.395元。期内，公司实现营业收入68.62亿元，同比下降4.41%。青岛啤酒表示，报告期内公司累计实现啤酒销量195万千升，其中主品牌“青岛啤酒”实现销量106万千升。“鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒”等高附加值产品实现销量共计49万千升。

" 中信证券(" 600030," 股吧)认为，青岛啤酒在继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，核心产品青岛啤酒主品牌2015年实现销量416万千升，同比下降7.6%，其中高端产品实现逆势增长，鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高端产品实现销量174 万千升，同比增长4.8%。

青岛啤酒跟随啤酒行业产品趋向多元化、高端化和个性化的发展趋势，开发出鸿运当头、经典1903、全麦啤酒等新产品引领产品消费升级。在产能建设方面，压缩对新建产能的资本性开支，优先满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品等高附加值产品。

" 洽洽食品(" 002557," 股吧)

洽洽食品2016年一季报显示，报告期内，公司实现营业收入8.61亿元，同比增长13.02%；实现净利润9323.71万元，同比增长38.29%。公司同时预计，2016年1-6月份归属于上市公司股东的净利润1.59亿至1.87亿元，同比增长10.00%至30.00%。

洽洽食品日前在互动平台表示，公司近期不断在线上推出新品，并致力于开发出创新型爆款产品。对于宣传和品牌营销方面，公司会适应时代新变化，和互联网传媒合作。奇味小葵是公司对于儿童和少年等低龄消费人群培养而推出的产品，是公司对市场细分领域布局的战略性产品，目前已铺货市场对该系列产品反响较好。该产品也会持续丰富口味，不断壮大产品系列。此外，焦糖、山核桃等新口味瓜子系列表现较好，市场销售情况乐观，其余产品系列也符合发展预期。

珠江啤酒（002461）

珠江啤酒2015年利润8315.53万元，同比增长37.69%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税）。

年报显示，2015年中国啤酒产销量已连续两年下滑，行业竞争愈加激烈，行业总产量同比下降5.06%、广东啤酒产量同比下降4.51%。在此形势下，公司加快转型升级，实施“双聚焦”、技术引领、价值驱动三大业务战略，持续推进“双转型”工作，推进啤酒主业、包装业和第三产业发展，在净利润方面取得逆势增长。

在优化产能布局方面，公司广州总部产能已全部搬迁至南沙珠啤，广州总部已停产，南沙珠啤正进行设备的安装调试。搬迁完成后，公司实现集约化、智能化、高效化生产，大幅节约企业运作成本。依托南沙珠啤生产基地建设，投资1.8亿元建立占地1.3万平方米的全自动化立体仓库，货位达3.5万个，提高了物流运作标准化和智能化水平。此外，湖南珠啤5月份建成投产；广西公司和梅州公司各新增一条易拉罐啤酒生产线。

" 艾比森(" 300389," 股吧)

艾比森5月9日晚间" 公告，拟出资450万美元收购Artixium Display Ltd.51%股权。标的公司Artixium是一家由欧洲股东创立和所有、总部位于中国香港的LED显示屏厂商，成立于2014年，主要提供球场屏、租赁屏等产品，其在欧洲设有公司，并在深圳也设有公司。Artixium研发团队核心成员主要来自欧洲，Artixium有很强的产品设计和创新能力，其开发的提供虚拟显示的球场屏已通过一些欧洲俱乐部的测试。

Artixium原股东及管理团队在显示屏领域耕耘多年，在欧美显示屏市场有广泛的销售渠道，尤其是在体育领域其客户资源丰富。近年来，Artixium承接了许多欧美大型体育赛事显示屏的业务，包括向欧洲杯和欧洲各大足球联赛提供显示屏。艾比森称，若收购最终顺利完成，将进一步提升公司业务的规模，增强公司产品在体育领域的影响力，特别是公司在全球球场屏领域的地位将得到进一步加强，并为公司未来在体育领域的业务深入扩展做好铺垫。

海信电器（600060）

今年是体育大年，彩电业的体育营销也不断升温。日前，海信以微信发布会的形式，正式发布海信赞助欧洲杯的联合LOGO及海信品牌新口号：世界看我表现。

" 海信集团品牌管理部副部长朱书琴表示，“世界看我表现”也将成为海信集团2016年的年度传播主题，这也是海信品牌“信赖”诉求的年度延伸。“通过今后几年的努力，我们希望占据‘信赖’这个词。”在当前这样一个交易耗时很短、靠鼠标点击就能完成交易的年代，“信赖”变得更加重要。

根据盖勒普的报告，2015年在全球73亿人口中，体育迷占到60%；其中，中国拥有3亿体育迷，每四个人中就有一个关注体育。通过借力体育营销，如今，海信在澳洲电视排名第三，" 南非排名第二，" 墨西哥排名第三;今年在美洲，海信接管原夏普的墨西哥彩电工厂两个月，用原来3/5的人力创造了两倍的产量。“过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点，带来40.8%的品牌收入。”朱书琴说。