体验营销将加速VR旅游产业发展顺水鱼财经

□ 本报记者 蒋洁琼

日前，市场研究公司SuperData发布报告称，到2020年，全球虚拟现实（VR）市场年收入将达到400亿美元；而在2018年，VR软件市场收入份额约为48亿美元，其中VR软件在' 旅游业中的收入为2.4亿美元，占比5%。业内人士表示，体验营销将加速VR旅游产业发展，VR旅游在发展初期将表现在旅游产品VR' 视频营销、VR实景娱乐等方面。

多公司布局VR旅游

随着VR技术的不断发展，该技术逐步应用于赛事直播、影视拍摄、游戏场景等领域，VR技术也逐渐步入旅游领域，多公司布局VR旅游。

4月13日，' howImage('stock','2_300431',this,event,'1770') 暴风科技(' 300431,' 股吧)宣布与' 澳大利亚旅游局正式启动战略合作，双方宣布达成全球范围内战略合作伙伴关系。暴风科技集团副总裁李媛萍表示，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港等澳洲风景名胜。

具体来看，暴风科技将为澳旅提供全套的VR技术解决方案：对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。

国内住宿业集团也纷纷布局VR旅游。例如' howImage('stock','1_600258',this,event,'1770') 首旅酒店(' 600258,' 股吧)旗下的' target='_blank' >如家，艺龙、空空旅行等。据了解，如家酒店集团日前在如家精选酒店内落地VR旅行视频体验。具体来看，消费者入住后即可通过VR眼镜观看视频，及时体验当地人文和风景。消费者还可直接扫码至“一道走”官方平台预定感兴趣的自驾游产品，完成一键式“体验加购买”服务。

3月21日，艺龙发布使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。另外，艺龙的X Lab也已在筹建中，后续会逐步加大VR等技术在平台的渗透力度和使用范围。艺龙相关人士表示，VR视频推广难点在于消费者的流量成本问题，VR视频文件包太小的话，清晰度将会受到影响。到流量资费不是问题的时候，普及度也将会随之提升。

此外，VR技术也将应用于诗经旅游项目中。' howImage('stock','2_300027',this,event,'1770') 华谊兄弟(' 300027,' 股吧)入股VR主题公园公司圣威特，将在苏州打造《集结号》的VR实景娱乐项目。

体验营销加速产业发展

4月2日，世界邮轮网通过VR魔镜技术模拟豪华邮轮场景并开设现下体验中心。旅游产品的VR视频营销实现旅游产业线下与线上的嫁接联合，这对于传统旅游产业来说，突破传统旅行社的地域性限制，形成新的VR旅游纵向发展模式。

业内人士介绍，VR旅游为用户带来的深度体验类型也极为丰富。除能欣赏美景风光之外，用户通过VR技术与' 互联网互动，还能提前了解当地的美食、美酒、人文等内容，在出发旅行之前与目的地之间有了最为直接的了解。

业内人士表示，以VR技术展现的旅游广告更鲜活，对于消费者旅游消费需求的引导更为强烈，VR构建的体验营销场景将加速VR旅游产业发展。以暴风与澳旅的战略合作为例，暴风科技将带来对全球旅游目的地美景、美食、酒店、人文等多角度全方位的内容覆盖，且可以推出IP（知识产权）自制VR拍摄，带来旅游行业的全新体验，也能为旅游行业创造移动娱乐方向的新“视界”。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对中国证券报记者表示，VR旅游在酒店领域将带来三项利好：其一，VR互动的展示方便消费者选择，有利于个性化服务实施；其二，VR模拟场景可以吸引住客的消费欲望，拓展酒店消费项目；其三，酒店可以与旅游产品供应商合作，在客房展示虚拟旅游场景，以赚取广告费或与旅游产品供应商分成。