IPO之后看新华网顺水鱼财经

■董希淼

10月28日，新华网正式登陆上海证券交易所，挺进A股市场，成为继' 人民网(' 603000,' 股吧)之后的“官网第二股”。

新华网是新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是我国最具影响力的网络媒体之一。作为新华社全媒体新闻信息产品的主要传播平台，新华网还拥有31个地方频道以及英、法、西、俄等多种语言频道。

然而，就这样一个颇具公信力的中央重点新闻网站，其首次公开发行（IPO）进程颇为曲折。2013年1月，新华网首次出现在中国证监会待审企业名单中。但生不逢时，此后碰上A股IPO暂停，上市计划由此搁浅。直到2014年6月，其名字才再次出现在IPO' 预披露企业名单中。如今，历经多年努力，新华网终于亮相资本市场，IPO尘埃落定。

2015年，' 中文在线(' 300364,' 股吧)、' 江苏有线(' 600959,' 股吧)等企业登陆A股；东方网、大江传媒等公司则选择在' 新三板挂牌。在我国经济新常态下，过度依赖投资和出口带来的高速发展难以持续，处于结构调整和动力转换的关键时期，文化传媒业的发展将为我国经济注入新的动力，也将更好地满足人民群众快速增长的文化消费需求。目前，我国文化传媒行业已有上市公司超过50家。那么，在这些文化传媒企业中，新华网又有哪些优势和特色呢？

第一，拥有深厚的股东背景。新华社是新华网的控股股东，直接持股82.46%，并通过中国经济信息社等间接持股，共计持有88%的股份，占据绝对控股地位。众所周知，新华社是中国国家通讯社，是国家授权独家发布国家重大新闻信息的权威机构。作为四大世界性通讯社之一，新华社拥有覆盖全球的新闻信息采集和传播网络。而新华网为“亲儿子”，根据新华社授权，可以第一时间编辑和播发新华社的稿件，每天发稿2万条左右，新闻信息资源优势得天独厚。

第二，拥有强大的品牌优势。作为官媒，党和国家的重大方针、政策、活动和重要人事任免以及国内外重要事件，都在新华网上第一时间发布，网站已成为各界人士和各类用户获取新闻资讯的重要渠道，也是海外了解中国、认识中国的重要窗口。其秉承新华社八十多年的品牌优势，形成了广泛的社会知名度和强大的品牌影响力。' 数据显示，近年来新华网全球综合排名不断攀升，在全球约7亿个网站中的排名进入前100 位，基本稳定在70 位左右。

第三，拥有优质的客户群体。权威及时的信息发布和高端的媒体定位，新华网吸引了包括政府官员、企业管理人员等高端影响力人群，大量高端用户成为新华网长期忠实的受众，其用户特点突出表现为社会影响力大、消费能力强。其中，政府官员和企业中高层管理人员约占4成，本科以上学历人员占到7成。

第四，拥有持续的创新能力。2015年，新华网成立国内首个人工智能传媒实验室，致力新闻的全媒体化和移动化呈现。此外，还率先成立国内首个全国性新闻无人机编队，参加天津滨海爆炸核心区航拍任务。而作为传播思想力的高端智库平台，新华网思客也崭露头角。在新媒体时代，新华网积大力拥抱创新，而持续的创新力意味着强大的生命力、竞争力。

新华网独特的优势和快速的发展，充分体现在主要财务指标上。从招股说明书我们看到，2014年－2015年度，新华网营业收入分别为6.34亿元、9.98亿元，增长率高达39.09%、57.38%。2016年上半年，其营业收入已达5.32亿元。更重要的是，近年来新华网的收入结构得到改善，信息服务、' 移动互联网等新业务增长迅猛，比重不断提升。

当然，作为官媒的新华网，在移动' 互联网时代面临诸多挑战，其市场化程度有待提升，治理体系还需完善。但“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，IPO将掀开新华网发展的新篇章。新华网的口号是，“让新闻离你更近”。而这次，新华网的IPO，让投资离我们更近。

（作者系中国人民大学重阳金融研究院客座研究员）