新零售题材股连续涨停背后 是阿里京东在对决顺水鱼财经

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新零售品牌线下布局忙，资本市场题材股涨得欢。

9月28日，深圳、上海、北京、杭州和贵阳等五城市10家盒马鲜生线下店同时宣布落地，' 阿里巴巴集团仍持续对新零售业务进行布局。

盒马鲜生深圳店距离深圳宝安机场4.7公里，位于深圳广深路益田假日天地，今天证券时报记者进行了实地探访。

数据和技术驱动的新零售平台，在全国开设门店数量达20家，有3家是与区域零售商联营（杭州店和宁波店均是与三江购物联营，贵州店与星力集团联营），新开的深圳店则属于自营品牌。 src="http://i8.hexun.com/2017-09-29/191064860.jpg"> 商场整体外观以蓝白基调为主。盒马鲜生工作人员介绍称，盒马鲜生作为一个数据和技术驱动的新零售平台，在全国开设门店数量达20家，有3家是与区域零售商联营（杭州店和宁波店均是与三江购物联营，贵州店与星力集团联营），新开的深圳店则属于自营品牌。

（摄影：宋春雨）

从深圳盒马鲜生的店面布局来看，蓝白色为主基调的大厅里，主要按照海鲜、水果、日日鲜产品、供港食品、肉类食品、酿酒等商品类目进行划分。有别于传统零售商场，用户下单产品经过分类打包、经过传送带发送到后场再统一发配。而最吸引消费者的，则是现场海鲜烹饪。

（摄影：宋春雨）

10家盒马鲜生线下店同时落地的背后，则是阿里巴巴集团持续在A股市场对新零售业务进行布局。

因' 公告携手阿里巴巴集团布局新零售业务，9月28日，' 新华都(' 002264,' 股吧)股价再度“一字涨停”。

9月26日晚间，新华都发布《第四届监事会第四次（临时）会议决议》公告资料显示，公司通过了两项和阿里巴巴集团的合作。

1、公司与关联方杭州阿里巴巴泽泰' 信息技术有限公司签订了《合作框架协议》，合作双方拟进行资源互补，共享各自供应链优势和零售业务转型升级等方面开展业务合作。

2、公司与关联方杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司合计出资2亿元，设立福建新盒网络科技有限公司（暂定名）作为双方合作的平台，充分利用双方的优势在福建省范围内投资开设和经营创新门店，双方各持股50%。

公开资料显示，杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司为阿里巴巴集团全资子公司。

除新华都外，三江购物也发布在新零售方面和阿里巴巴的合作有新进展。

9月23日，三江购物在《 2016年度非公开发行A股' 股票 申请文件反馈意见 的回复（修订稿）》中提到，公司拟通过引入阿里巴巴集团作为公司战略投资者，构建基于全渠道的“新零售”模式，全面实现资源共享和互融互通，从而实现公司业务持续快速增长。

与此同时，三江购物上述公告还提到全渠道的新零售模式主要有三个部分组成：

1、线下销售：线下实体店铺在传统超市功能的基础上，通过对店面的改造、优化超市门店的补货效率、增加对销售环境要求较高的高档生鲜等商品、添加毛利率更高的餐饮业务等提高超市门店的档次和用户体验度，实现线下门店的差异化经营。

（摄影：宋春雨）

2、线上销售：三江购物通过引入战略投资者，开辟新的线上销售渠道，利用阿里的用户资源和数据资源实现精准销售、扩大目标销售群体实现线上销售的快速发展。

3、及时配送：改造后的门店既可以作为销售门店又可作为配送仓储基地，可以快速识别线上销售订单、精准分拣货物、第一时间从后台将货物传输到前台、快速将货物从门店配送到客户手中。

三江购物证券事务代表俞贵国表示，盒马鲜生在浙江地区的运营与阿里巴巴合作，但关于募集资金投入的122家店面改造后带来增量效应的预测，是否都是基于对盒马生鲜的营收预测，其表示不便回答。

与目前新华都在进军新零售后持续大涨一样，三江购物去年曾因为公告进军新零售而导致股价的大幅波动。

2016年11月19日，三江购物公告提及携手阿里巴巴集团进军新零售后，21日复牌后，三江购物连续出现6个“一字涨停板”，在复牌后的一个月内股价上涨了282.33%。

2016年12月6日，三江购物公告称，新零售商业模式尚处于提出与探索阶段，向新零售商业模式转型对公司经营' 业绩的影响仍存在一定不确定性。

2016年12月21日，三江购物创出54.76元（前复权价）的历史最高价后，一路持续下跌，截至今日收盘，股价报收26.04元，较最高价下跌52.44%。

从业务合作协议签订，到真正会产生利润需要一定的过程，同时新业务也面临着很多不确定性的风险，对于当前追捧新华都的投资者而言，三江购物此前大起大落的股价，值得借鉴。

除三江购物与新华都外，今年2月21日，' 百联股份(' 600827,' 股吧)在对上交所问询函进行回复的公告中提到，百联股份的控股股东' target='_blank' >百联集团在新零售业态、会员系统、高效供应链整合、新零售技术研发、支付金融和物流合作等六方面与阿里巴巴集团进行合作。

在更早之前，阿里巴巴集团在2015年8月参与了' 苏宁云商(' 002024,' 股吧)的定增，半苏宁云商的第三大股东，持股19.99%。与此同时，阿里巴巴还涉足银泰股份、' 联华超市等' 港股零售企业，并在8月3日向国内全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元，主要用于其冷链物流基础设施建设和扩充。

在阿里巴巴大举圈地新零售领域的过程中，京东集团今年也有新举措。

4月10日，京东集团创始人' target='_blank' >刘强东通过社交媒体宣布：“百万京东便利店计划正式出炉！未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第3个合作项目”。

（摄影：宋春雨）

' target='_blank' >国泰君安证券《写在生鲜电商拐点：模式分化，由轻到重》' 研报提到，生鲜电商行业的两大痛点是冷链物流和供应链，经过十多年的发展，龙头企业变得越来越“重”：易果生鲜建立独立的冷链物流公司和生鲜供应链公司；京东冷链自配支持全国300多个城市，京东还对全国原有的5000多个配送站进行冷链改造，并计划三年内投入100亿元用于搭建京东冷链物流网。重资产时代，得线下资源者得天下，未来生鲜行业的竞争将是线上线下综合实力的竞争。

关于新零售最新的概念诠释来自于商务部的一份报告。9月11日，商务部流通产业促进中心发布的《走进零售新时代—深度解读新零售》中提到，今年4月，在IT领袖峰会上，' target='_blank' >马云提到，线下与线上零售深度结合，再加智慧物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成新零售概念。

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（责任编辑：赵然 HZ002）
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