波司登营收净利增速超预期 股价连续4个月大涨超6成顺水鱼财经

和讯网消息 重新聚焦羽绒服主业之后，波司登于近日交出完美成绩单。

日前，波司登于香港公布其2017财年' 业绩。据财报显示，受惠于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇把握，该公司于2017财年录得经营收益额人民币88.80亿元，较去年同期上升30.3%。纯利增长超5成达57.1%，超出此前业绩盈喜50%的预期。公司股价也水涨船高，近4个月累计涨幅已超60%。

波司登月线图

值得注意的是，据财报显示，截止2018年3月31日，羽绒服板块销售总额为56.51亿元，同比增长23.4%，占整体销售额的63.6%，继续为最大收入来源，亦超越历史最好水平。

对此，波司登董事局主席兼总裁' target='_blank' >高德康表示，，在聚焦波司登主业的战略方向下，公司精准把握国内市场消费升级的机遇，持续创新产品、提升品质、升级渠道、重塑品牌、优化运营，羽绒服核心业务和其他各项业务都取得良性发展。

财务报告显示，由于波司登持续清理库存并推出了毛利率较高的新产品，因此羽绒服业务毛利率增加0.4个百分点至51.5%。而新并购的女装品牌天津女装较高的毛利率驱动集团女装业务毛利率较去年增长7.8个百分点至76.4%。

在羽绒服和女装业务的推动下，期内集团的经营溢利大幅上升39.9%至约人民币9.23亿元。

波司登在近期表示，此前停止了男装、童装和家居线的运营，虽造成了较大损失，但未来计划把大部分力量投入在羽绒服品类上。会从设计和营销方面更贴近市场需求，用创新和年轻化的方式使波司登羽绒服在人们心中重塑形象。

关店是好是坏？

对于关店，相信大部分人都会觉得是个利空消息。不过，高德康并不这么认为。

截至2017年3月末的过去4个财年，波司登在其羽绒服业务上净减少门店8000余家。尽管最新发布的报告显示波司登门店在年内已经开始净增加。但这家公司还是表示，未来三年，其还将关闭七到八成的门店。

波司登表示，服装圈关店已经是一个常态化事件。“2018年波司登依然会关店，而且会超过开店数量。但是在这个状态下，我们的营收要增长30%”。

高德康更是形象地表示，A市场原来的门店数量是3家，年销售400万，如果评估原A市场的3家店是亏损状况，那波司登就会在A市场重新开起一家新渠道店，并关掉原3家亏损门店，从位置及面积严格考察评估后开的店，成本大大缩减，新店销售又与原来三家店的销售基本持平，大大提升了单点坪效，渠道置换所带来的不仅是成本降低，扭亏为盈，更重要是其当地市场新渠道带来的新影响力。

而波司登的渠道置换方面效果显著，比如从渠道置换、库存把控、产品提升等方面的优化调整，使得波司登交出如此亮眼的成绩单。

要做全球领先的羽绒服专家

据市场调研公司HTF MI公布的' 数据，过去四年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。据预测，未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

在羽绒服市场广阔的今天，打着“时尚”旗号的四季品牌纷纷入局，一些国外知名羽绒服品牌也在竞相博力中国市场。5月' target='_blank' >加拿大鹅' 公告称正式进军中国市场，将在中国开设两家商店和一个地区总部，另外一家羽绒服品牌Moncler以中国为主的亚太市场目前拥有100间零售店，而国内市场中传统的四季服装品牌，像优衣库、Vero Moda、JNBY、' 海澜之家(' 600398,' 股吧)等同样更加注重羽绒服品类的开发与销售，优衣库的轻薄羽绒系列就是一个很好的说明。

作为专注羽绒服42年的经典国货，波司登又将会有怎样的规划？

高德康表示，波司登专注羽绒服领域42年，累积了强大的品牌声誉，目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可，引领了行业发展。这也是波司登品牌发展的源动力。

波司登近年来一直致力于积极优化羽绒服主业，包括进驻主流渠道、优化销售网络，积极从传统的批发业务模式，逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型，并且整合线上线下资源，全力与新零售深度融合。

在产品业态方面，波司登强化拳头优势，逐步增加羽绒服新产品的开发，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新，提高羽绒服业务的销售额，让集团资源集中于核心业务上来。

同时，波司登主品牌将提升品牌力、持续产品创新，保持年轻活力形象。同时，波司登也在力拓主流渠道、升级消费体验，加强零售数据管理和运营，以着眼于未来的强力“组合拳“顺应消费升级，实现从产品经营到品牌经营的转型。

高德康更是多次向外界传达出波司登全面升级品牌的决心，并强调建设中国品牌的重要性。他表示：“波司登在2018年投入数十亿启动竞争战略，持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力，助力品牌重塑，走高质量发展之路。这也是响应国家建设品牌强国号召，作为中国民族品牌，要不断提升品牌竞争力，参与到全球市场的竞争。”