6小时1314亿！马云走后 天猫双十一还有多少人剁手？ _ 东方财富网

11月11日零时，国内各大电商平台准时开展2019年双十一购物狂欢节活动。截止到上午6时，天猫双十一成交额已经超过1314亿元，比去年同期增加了至少200亿元。

马云卸任后的第一个双十一，天猫继续创下多项新高记录：开场后14秒成交额破10亿元，比去年提前了7秒；成交额破100亿元、1000亿元的用时，也分别只有1分36秒、1小时3分59秒，均较去年大幅减少；1小时26分7秒的成交额更是达到1207亿元，与2016年双十一全天持平。

天猫平台成交额增长明显，其他电商平台也不遑多让。京东于今日零时宣布，从11月1日至11月10日24时，成交额累计达到1313亿元；苏宁也宣布其家电3C成交额1分钟即破10亿元，苏宁国际成交额也在1分钟内突破亿元。

今年双十一，电商平台竞争趋于激烈化，看点也是越来越多。

1

天猫成交额增速或下降

迄今为止，双十一已经走过10个年头，而马云也在今年9月正式宣布从阿里巴巴董事局主席任上卸职，张勇接过帅印领导阿里继续前行。

没有马云的第一个双十一，也是阿里的第十一个双十一，天猫平台成交额继续创纪录地保持增长：2019年11月11日0时活动开始后，仅14秒钟天猫的成交额就突破10亿元，比去年双十一提早了7秒。

今年双十一，天猫平台成交额突破100亿元、1000亿元，用时分别只有1分36秒、1小时3分59秒，而去年达到同等额度则耗费了2分5秒、1小时47分26秒，时间提前29秒、42分27秒。

1分36秒，成交额破100亿元

再往前一年，2017年天猫成交额破100亿元、1000亿元，分别用时3分1秒、9小时0分4秒。

截止到今天凌晨1时26分07秒，天猫平台的成交额已经达到2016年全天的成交额1207亿元，比2018年达到这一数额耗时8时零8分，提早了6.5个小时。有媒体据此预计，今年双十一天猫全天成交额将超过2600亿元，与去年的2100亿元相比。

过去几年，天猫双十一成交额的增长率呈现出逐年下降的趋势，2018年的同比增长率仅为32%。若按上述数据计算，今年其双十一成交额的同比增长率将进一步下降至23.8%。

竞争对手的崛起，挤压了双十一的市场。

2

双十一平台各显神通

双十一是阿里的主场，但早已不再由其独享。今年双十一，除阿里外，京东、苏宁、拼多多均提出了各自的业绩目标，截至目前也已颇有斩获。

就在阿里双十一活动开场不久前，其主要竞争对手京东刚刚宣布了今年双十一的战绩：11月1日至11月10日24时止，京东双十一的成交额累计已经达到1313亿元。去年双十一，京东的总成交额为1598亿元，比天猫只少了500亿元。

11月1日-10日，京东白条双十一交易额破1亿元

另一家电商平台苏宁今日也宣布其家电3C、苏宁国际的成交额，在双十一开场后1分钟内分别突破了10亿元、1亿元。此外，和阿里联合江苏卫视打造“双十一狂欢夜”晚会类似，苏宁也跟湖南卫视共同打造了“苏宁易购11.11嗨爆夜”晚会。

过去的双十一，阿里是各种玩法的首创者，其他平台是跟随者。但到了今年双十一，各电商平台不再限于阿里的套路，都推出了不少新鲜玩法。

2019年，除原先的晚会、优惠券等玩法外，阿里将社交更多引进到了双十一当中，借助李佳琦、薇娅等网红主播的强大带货能力，淘宝直播在双十一的宣传中获得了许多年轻消费者的参与。另外，阿里推出的“双十一合伙人”喵店盖楼，也在社交平台上呈现出了裂变式的传播效果。

相比之下，京东除了继续推出补贴“百亿红包”，今年更侧重于下沉市场——京东版拼多多“京喜”的推出，以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多本身，则因为不久前的iphone11大降价，引起了大量的关注。

当然，说到京东、拼多多与阿里，今年绕不开的还有“二选一”。

3

阿里首次正面回应“二选一”

每年的“双11”前夕，有关“二选一”的话题都会被提起，不过与马云在任时阿里否认“二选一”不同的是，今年双十一之前，阿里突然选择正面回应这个拉锯多年的行业问题。

“二选一”最早在2012年双11就已出现，当时传闻天猫逼迫商家不要参与京东“618”，引起京东指责天猫“二选一”的不正当竞争行为，“二选一”的口水战就此拉开。

过去几年间，“二选一”先是在阿里与京东之间不断拉锯作战，后来又得到了唯品会、拼多多的加入。唯品会、拼多多与京东都被视为“腾讯系”电商平台，站在了“二选一”论战中阿里的对立面。

历年“二选一”论战来源：时代数据

2015年，京东正式以“滥用市场支配地位”为名，将天猫起诉至北京市高级人民法院，索赔10亿元。随后这个案件陷入法院管辖权之争，悬而未决。直到今年9月26日，拼多多与唯品会一起向北京市高级人民法院递交申请，请求作为第三人加入该起诉讼案中，此事再度引起关注。

不过和以往否认要求商家“二选一”的表态不同，10月14日，阿里CMO王帅在社交平台上表示，“二选一”就是一场无底线无休止的炒作。本来正常的市场行为，是良币驱逐劣币，也是最朴素的商业规则。

很快，拼多多联合创始人达达在10月20日回应“二选一”的本质是利用市场支配地位实施“排他性交易”，获益的只有大平台，而损失会由消费者和商家承担。

最终在今年双十一前夕，11月5日，阿里、京东、拼多多在国家市场监管总局召开的座谈会上将“二选一”的口水战推向高潮。京东表示抵制“二选一”，不会要求商家“二选一”；拼多多称已屡次遭遇到其他品牌电商的“二选一”打压；而阿里则认为平台的独家合作模式是多方受益的，不应该被当做“二选一”恶意炒作。

4

卸任的马云在干嘛？

预售、晚会、剁手、收货……今年双十一，看起来跟以往没有什么不同。如果非要找出什么不一样的地方，那大概最大的不同就是：马云离开了。

实际上，作为阿里巴巴的创始人，马云及其团队最在2009年早开始实施“双十一购物狂欢节”的概念。

十年来，天猫双十一的成交额也由最初的5200万元，增长到了去年的2100亿元；活动形式上，更超出了原先单一的购物，而是变成一场集购物、晚会、直播等多项娱乐活动为一体的大型消费体验活动。

天猫双十一晚会节目单

今年的双十一，阿里方面邀请的明星阵容堪比春晚，国内老、中、青、少各代明星云集，粉丝面几乎涵盖所有年龄层次的国际大牌明星如泰勒·斯威夫特，也出席现场倾情演唱，为粉丝购物加油助威。

至于马云本人，离开阿里后的第一个双十一，他到底在干什么？据“爆料”，出席双十一晚会过后，马云急匆匆赶回家“剁手”去了。

当然，这只是网友的一句调侃。

（文章来源：时代周报）