不惑创投李祝捷：李佳琦卖的不是“货”而是“娱乐” _ 东方财富网

不惑创投创始合伙人李祝捷在“新消费引领商业浪潮”论坛分享

12月18日，不惑创投创始合伙人李祝捷在新京报主办的“看2020财经峰会”上称，电商基础设施，大量的网购人群，以及在线直播的兴起，重构了消费场景和形态，这是直播带货火爆的基础，也是像李佳琦、薇娅等主播可以成为“明星”的基础。

在李祝捷看来，直播带货是2019年最令人瞩目的消费形式，这样的形式解决了以前电商没有解决的问题，而本质上直播电商带的不是“货”而是“娱乐”。

“李佳琦的粉丝买东西的根本原因不是消费，而是娱乐，一切直播带货的消费行为也是为了娱乐，因为粉丝本没有这个需求，而是被直播带动了，比如他告诉粉丝如果不给男朋友买化妆品，男朋友就会用她们昂贵的化妆品。”李祝捷说。他认为，粉丝购买李佳琦的货品并不是因为信任他的导购技术，而是由于他的性格魅力和有趣话语，这正是一种娱乐潜质。

2018年我国人口数量迎来刘易斯拐点，未来新生儿的比例在总人口中是下降的，这个变化会出现很多新商机。面对这些变化，李祝捷称不惑创投看好银发经济、居住相关及新消费场景，银发经济具体指针对银发族的衣食住行，特别是食品、保健品，新消费场景是指消费场景的不断细分下产生的机会。

（文章来源：新京报网）