海信从“电器”到“视像”不得不说的激光电视故事 _ 东方财富网

12月2日，A股上市22个年头的海信电器(600060)对外界发布公告宣布改名“海信视像”。海信电器这一次更名有何深意？《证券日报》记者通过深入梳理最近一年海信电器对外所公布的信息，以及综合这一次改名公告之后公司方面主动与媒体沟通的内容后发现，伴随着“海信视像”时代的即将到来，投资者或许需要对这一全新的名称赋予全新的理解。

更名意味着机会？

对一个人来说，谁都不会轻易改名，除非有了改造自己命运轨迹的动机出现。一个企业也一样。

“过去一段时间，外界对海信电器有一些客观但偏消极保守的评价，我们希望通过更名创造一个机会，引导市场做一些对未来的筹谋。”在海信电器做出更名决定之后，公司一位负责品牌宣传的资深高管如此告诉记者。

海信电器这两年遭遇了一些困惑。2018年10月即A股阶段性最低迷的时期，海信电器股价跌到了每股8元附近，较其净资产折价四分之一。2019年，在股市整体已经出现了些许好转的背景下海信电器股价继续创出新低，在8月份股价降至7.31元/股，创七年股价新低，较其净资产折价近三分之一。目前，公司股价有所回升，但截至公司更名，海信电器的股价仍然较净资产折价一成以上。

“海信电器”更名“海信视像”之后，将呈现出怎样的崭新“视像”呢？作为连续多年国产第一的电视品牌，在即将开始的海信视像时代又将筹谋什么？

拐点出现？

“今年二季度的时候，市场总体的销售情况开始好转，第三季度的销售形势更加增强了我们的信心，拐点已来。”海信电器董秘夏峰如此告诉外界。

海信电器2018年年报显示，在当年国内彩电零售量同比下降1.61%、零售额同比下降8.62%的同时，彩电消费的内部结构也在重塑。海信电器认为，新型显示技术和智能化、物联网、8K生态链的拓展以及5G技术的升级正在给企业带来转型升级的新挑战和新机遇。新挑战新机遇表现在：大屏成为拉动市场增长的最大亮点，2018年内，65英寸及以上大屏电视市场的销售量同比增长了68.75%。海信电器表示，在整体市场疲软的情况下，大屏电视成为市场上的最大亮点。

伴随着大屏时代的到来，海信希望以引领者的身份将电视带进颇为拿手的“激光”赛道。

有信息显示，2018年以激光电视为代表的新技术产品快速普及，根据中怡康的数据，2018年激光电视零售量同比增长了483%。在80英寸以上大屏市场上占据了主导地位。

海信电器曾在2018年年报中表示，激光电视的普及为彩电行业开辟出一片新的蓝海。中怡康作为电视行业资深资讯品牌，预测2019年随着激光电视、8K、OLED等新技术的发展，高清大屏将成为消费升级背景下用户换机的第一选择。中怡康甚至进一步预测，2019年激光电视将同比增长140%。

激光电视订单快速增长

“我们激光电视今年上半年有五成左右的市场占有率，有些订单都排到了明年，供不应求。激光电视今年增长非常快，我估计明年还将有倍数级的增长。”近日，在主动召集媒体进行的更名沟通会上，海信电器总经理于芝涛告诉记者。

“令人兴奋的消息是，我们激光电视的销售有75%的份额是通过客户口口相传来实现的，用户的良好体验是最好的宣传。”于芝涛说。

“目前我们的销售策略是让利给消费者，让消费者通过自身受益帮助我们迅速推广激光电视，在目前的市场导入期，不要对激光电视的盈利贡献有过多期待。”于芝涛补充道。

据了解，海信最近几年一直在主推激光电视。在电视行业面临产业升级的档口，海信则着重投资激光电视。“由于不需要大规模投资建厂，上规模之后成本优势就会体现出来，健康护眼因子叠加画质效果，激光电视的业绩爆发力会比OLED更好。”海信集团品牌和战略规划相关负责人告诉记者。

“很多人传统的思维认为：目前移动终端时代，谁还会看电视呢。可是当你把一台超大屏幕激光电视搬回家后你会发现，你拥有的已经不是一台传统意义上的彩电了，而是一个家庭影院，一个家庭娱乐中心。不仅如此，里面还叠加了很多人工智能因素，让电视成为互动的媒介，聚好看用户数的迅速增长就说明问题。5G时代即将来临，更精彩的变化肯定还在后面。海信电器每年超过10亿元的研发投入，就是在等待一个技术变革的契机。这是真正的消费升级。”海信集团相关负责人对记者说。

记者注意到，海信电器占股28%、依托新型互联网技术服务于电视用户的聚好看科技股份公司是山东省内最大的互联网独角兽科技公司。今年5月份的评估数据显示，其估值为12亿美元。2018年底其用户数尚不足4000万户，目前其最新的用户数已经突破5000万户。海信方面相关人士对外表示，聚好看计划明年用户数达到6500万户。

引领新赛道？

据悉，目前海信电器在激光电视领域申请的专利有900余项，其中100多项是国外专利。海信内部人士曾告诉记者，作为国内市场占有率连续15年第一的电视品牌，海信更希望成为行业变革的引领者；在海信看来，电视行业未来的技术路线一定是具有颠覆意义的。

“对于75英寸以上的大屏幕而言，激光电视具有绝对的竞争优势。”业内相关负责人告诉记者。作为国内电视行业领军者，海信集团董事长周厚健在今年9月曾对外界表示，当前电视行业正处在LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期。随着清晰度不断提高，大尺寸将会越来越普及，75英寸将是激光电视与液晶电视竞争激烈的主流尺寸。

市场数据显示，今年前三季度激光电视的整体销量同比增长了117.03%，在80英寸及以上电视市场占比达到50.64%。中国电子视像行业协会副会长冯晓曦认为，激光电视经过2017年爆发后，在2018年、2019年将连续两年翻倍增长，2020年出货量有望达到40.7万台，2021年将突破73.5万台。

海信方面相关人士告诉记者，目前在各种尺寸的海信激光电视中，除了80英寸，100英寸的卖得也尤其好。

记者了解到，目前海信4K100英寸激光电视价格在7万上下，8K激光电视明年也将推出，价格目前尚未公开，据海信内部人士透露应该在10万上下。而100英寸液晶屏幕电视价格在30万元以上。

“站在目前的时点，我们非常期待世界的电视行业巨头一起来关注激光电视的发展，甚至一起来定义两年后的产业路线。欢迎大家一起来竞争，这样激光电视才会有更快更好的发展。”于芝涛称。