12月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品牌日发布《2019线上羽绒服消费洞察报告》(简称《报告》)。《报告》显示,在消费升级的大背景下,大众消费观念发生转变,需求更时尚、更有品质的羽绒服产品。2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,线上羽绒服市场稳定持续增长,预计2020年中国羽绒服的市场规模预计将达1382亿元。
大众青睐含绒量90%及以上羽绒服
随着消费者生活品质的升级,他们对羽绒服的要求也更高,愿意多掏腰包购置更贵的羽绒服。根据《报告》,近三年羽绒服人均消费不断走高,近八成用户至少每年购买一件羽绒服,65%的女性拥有3件以上。随着羽绒服的工艺不断发展,面料和填充物都有很大的革新和升级。性价比更高、保暖性能更好的鹅绒成为消费者的新宠。
《报告》显示,最近一年鹅绒羽绒服的消费增速达到鸭绒的9倍。另外,大众对含绒量90%及以上的羽绒服青睐有加。大众对羽绒服面料的要求呈现两个特点,其一是兼顾保暖和轻薄的“轻量级”羽绒服受到大众喜爱,而防风、防雨雪、高度透气的高科技面料则更能满足户外多场景的要求。
七成消费者为女性新生代增速明显
《报告》显示,线上羽绒服消费中有七成由女性贡献,一二线城市消费占据一半份额,而下沉市场增速较快,五、六线城市的消费增速快于其他城市。从年龄段看,80/85后是线上羽绒服的主要消费人群,而95后消费增速远高于其他代际群体。除了成年人之外,线上童装羽绒服市场近一年来消费增速明显高于普通成人羽绒服。
值得注意的是,羽绒服不再只是北方冬日御寒的“专用”,近年来,在华南多个城市线上羽绒服消费逐步上涨。由于羽绒服能兼顾保暖、透气和时尚造型,“羽绒服+短裤+凉拖”的搭配成为两广一带独特的风景。
羽绒服玩跨界面料色彩更加多元个性
随着年轻人成为大众娱乐和消费的中坚力量,羽绒服的时装性正在不断增强,新兴设计巧思不断为羽绒服加持,冬日寒冷出街也能有吸睛利器。
根据《报告》,不同年龄段的消费者在选购羽绒服时的决策因素差异很大。00后更在意颜色,90/95后更注重品牌。而与知名IP跨界联名等多样玩法风行羽绒服界,使得羽绒服变得新鲜又洋气。其中,漫威和迪士尼是大众最喜爱的羽绒服联名IP,消费金额占据整体联名羽绒服近九成,如波司登联名漫威、米奇系列羽绒服,在舒适、宽松、时尚中尽显消费者的个性主张。
此外,羽绒服的颜色设计也不断跳出传统色调。从大地色到荧光色,各类闪耀金属色羽绒服十分受年轻消费者的欢迎。多样颜色的流行迎合了不同代际的多元个性。00后、90后偏爱金属色、荧光类等潮酷色彩,80后对少女心的马卡龙偏爱有加,80前则中意常规冷色。
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