比音勒芬推出故宫宫廷文化联名系列 品牌创新助力业绩11个季度增长 _ 东方财富网

12月24日，比音勒芬(002832)推出了故宫宫廷文化联名系列服饰产品，并邀请知名影星乔振宇担任体验官演绎皇家时尚精彩，为公司文化跨界之旅开启了新的里程碑。

自上市以来，面对消费市场的转型升级，公司紧跟潮流趋势，不断升级产品“硬实力”、创新品牌“软实力”，助力公司实现了连续11个季度的盈利高增长。

公司2019年业绩预告显示，预计公司可实现归母净利润3.8亿元至4.38亿元，同比增长30%至50%。由此可估算出第四季度净利润将在6866万元至1.27亿元之间。这意味着公司已连续11个季度保持盈利高增长。

此次与故宫宫廷文化IP联名，公司指出，既是品牌重营销发展模式的重要一环，也是比音勒芬持续创新，汇聚优秀文化时尚理念为消费者价值持续赋能的一大举措。

面对拥有丰富对外合作经验模式的故宫宫廷文化，比音勒芬表示，想要在合作中保持自己的特色很难。故宫元素太过丰富庞大，其精神内涵也十分深厚。经过对消费者需求的透彻调研后，比音勒芬决定用“每季度选取几个故宫重点元素，进行现代化的重新解构和设计”的方式开展这场文化跨界合作。通过深挖故宫宫廷文化与故事为品牌注入更深厚文化内涵及价值，为中国消费者带来高品质、高品位、高科技的产品体验。

今年以来，公司在品牌渠道方面持续发力，销售渠道对以故宫宫廷文化系列、江一燕公益联名系列为代表的2020春夏产品反馈良好，订货增长表现优秀；加之比音勒芬品牌作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，在2020奥运年将迎来更多公众曝光。公司旗下度假旅游服饰品牌威尼斯今年也发布了大卫贝肯卡通联名系列，并在10月份签约跳水冠军田亮及夫人叶一茜成为新代言人，品牌宣传持续加码，为公司持续增长做下铺垫。

今年9月，公司公告拟通过发行可转债募集资金不超过6.89亿元，用于投资营销网络升级、供应链园区及研发中心建设三大方向。有券商分析师认为，公司在管理团队与品牌建设积累到位，在当前赛道高景气度的基础上，顺势而为优化营销网络、强化供应链管理能力，着眼长期发展，看好公司未来不断强化竞争优势。