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随着电商直播带货的火爆，不少上市公司也热衷于和当红主播合作。不过，到底是真合作还是“蹭热点”，还需投资者火眼金睛来辨别。
在金字火腿回复投资者“与淘宝主播如薇娅等有合作”后，1月3日晚间，深交所向金字火腿下发关注函，要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料。
1月2日，金字火腿回复投资者，称“公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”
对此，关注函要求，说明公司与主播合作对经营的影响，以及公司披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。关注函还要求，说明公司持股5%以上股东及董监高未来六个月是否有减持计划及减持计划的内容。
《投资快报》记者注意到，蹭热点、炒概念，回顾金字火腿的发展，一直离不开“炒作”二字。2019年，金字火腿多次在线上销售平台有所动作，除网红直播外，还在线上平台首推新产品植物蛋白肉饼等，可谓是每一个新风口都得蹭。
让人意外的是，实控人、董监高乘着人造肉引起的一波人造牛市，宣布减持套现，吃相有点难看，散发了双主业战略失败、控制权转让失败后蹭热点的几分尴尬。
（文章来源：投资快报）
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