儿童剧年度票房超10亿！发展空间巨大 从业人员却透露有隐忧！咋回事？ _ 东方财富网

过去，中国的演出市场主要集中在明星演唱会、戏曲、话剧、音乐会等领域。但近年来，越来越多的家庭开始选择陪孩子一起去剧场看儿童剧。

在刚刚过去的2019年，中国的儿童剧市场就有了很大的发展。

2019年儿童剧市场火热票房超10亿元

2019年12月29日，临近新年，在深圳南山的文体中心，一场儿童剧《爱丽丝梦游泡泡仙境》正在上映。这是王岚今年带着两个女儿看的第十六场剧。

深圳市民王岚：大概的频率是两个月会有三场，年卡一年最起码提供十到十二个剧。除此之外，我们也会去选择一些，质量比较好一点的儿童剧带孩子来看，大概一年的花费是几千块钱。

对王岚来说，几千元也不算小数目。为了能更多地带孩子走进剧场，王岚甚至减少了旅游开支。由于孩子也要算票，就目前的儿童剧市场行情而言，大多数家庭即便按照三个人计算，每次看剧，都是一笔不小的花费。

深圳市民：我觉得一两百可以接受，因为现在也有很多公益的剧。

深圳市民：进口的剧票价估计就有点贵了。

深圳市民：400、500元，便宜一点的得100、200元。

央视财经记者浏览了不少售票平台后发现，国产自制剧的价格平均在100元以下，但原版引进剧目价格则要到380元、480元、580元甚至更高。

浙江大船文化发展有限公司董事长尤兴华：也有一些全球知名IP，制造成本由于非常之高，但是因为IP热度非常之高，所以这些剧目又非常受市场欢迎。

央视财经记者采访了一些全国知名的儿童剧主办机构，原版引进剧成本高是这些机构的一致观点。不只演员、道具等完全来自国外，引进剧版权的价格也会根据版权方地位的不同而有所变化，如果版权价格占比很高，国内的主办方就很难从市场中分到多少羮。

深圳市小橙堡文化传播有限公司CEO 胡梁子：有一些剧涉及到高额的版权费用，通常情况下，版权方它会要求分整个所有收入的10%到20%，像迪士尼这种比较强势的IP，那它就有可能要一个比较高的比例。

根据中国演出行业协会的数据，2019年前三季度全国演出儿童剧1.32万场，总票房9.17亿元，全年儿童剧演出将接近2万场，总票房将超过10亿元。据中国儿童产业研究中心调查，中国80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测2020年，中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。

中国演出行业协会秘书长潘燕：以前都是我们自己原创的儿童剧 ，而且演出质量、投入成本，相对来说都不高，整个儿童剧的生产水平也不高，所以票价以前一直是比较低的，这几年其实票价是有比较明显上升，主要的原因是演出成本的增加。

儿童剧数量大增剧目水平却参差不齐

对于渴望孩子获得更好教育的家长来说，不断高企的票价也挡不住他们带孩子走进剧院的步伐。

但在儿童剧市场需求不断旺盛的背景下，国内的原创儿童剧，无论在艺术理念、审美还是质量上，却很难匹配得上观众的需求。

唐欣是一名儿童剧演员，她正在为新年后的第一场剧目《丑小鸭》紧张排练着。从业三年多以来，唐欣切实感受到了儿童剧市场现在的火热。

儿童剧演员唐欣：我刚开始来这里的时候，一周演两场，后来慢慢就变到星期六演两场，星期天两场，再到两天周末演八场。

唐欣正在彩排的剧目将在深圳市南山文体中心演出，目前这里每周都有儿童剧供观众选择。

2018年，中国儿童剧演出16493场，票房收入5.72亿元。654万人次的观看人数也已经超过了话剧的553万人次。儿童剧演出已经悄然成为第一大戏剧市场。

深圳市南山文体中心营销负责人杨雅洁：全年大概排出的演期达到了750多场，内容包括了话剧、戏曲、音乐剧、儿童剧，产品非常丰富，儿童剧目前占比大概在340多场，占到将近50%的比例。

深圳市少年宫的负责人王志民也告诉记者，近年来，上演儿童剧的剧场越来越多，之前以演唱会、音乐会为主的大剧院，现在也成为了儿童剧的演出平台。

深圳市少年宫副主任王志民：这几年整个市场的供给比较多，我们在市场的占比，前几年可能有到80%、90%，这几年可能占比只达到40%左右。

据王志民介绍，目前很多剧团都看好儿童剧市场，但问题是，一些剧团急于抢占市场，往往存在剧目粗制滥造的情况，演出的上座率和市场口碑都不尽如人意。一旦形成恶性循环，会导致更多的国内剧团生存举步维艰。

原创剧目接受度低儿童剧市场待腾飞

一方面是进口剧目质量好却价格高，另一方面是国内剧团原创剧目不断萎缩。中国的儿童剧市场未来要走一条什么样的发展道路呢？

作为国内儿童剧目前市场份额占比较高的主办方，胡梁子所在的企业整个2019年的演出剧目超过了3000场。除了将更多高质量的原版剧目引进国内之外，这家企业还利用自己的剧团和演员优势，在不少城市设有固定的场地进行儿童剧演出。

但即便这样，也很改变国内原创儿童剧处境尴尬的现实。

深圳市小橙堡文化传播有限公司CEO 胡梁子：历史上就做过纯原创的东西，叫做情绪管理的亲子剧，说实话，市场的接受程度非常一般，我们可以非常清晰地看到这个数据，就是跟常规经典故事，每个月这些会员来选座的情况相比，这个原创的作品，几乎只占到常规比例的三分之一。

目前，整个中国儿童剧市场还处于靠原版引进赚眼球、赚收益的现状。根据《2018年中国儿童剧市场发展报告》，中国儿童剧2018年演出共16493场，票房收入5.72亿元，其中，引进儿童剧数目达200台，演出场次达3305场，收获133.8万观众和1.73亿元的票房。

演出场次不到五分之一，但是票房收入超过30%。像《冰上迪士尼》2018年票房收入超过3000万，《汪汪队立大功：救援先锋》也超过1000万元。

中国演出行业协会秘书长潘燕：我认为这几年增加了国外儿童剧的引进，不管是品类还是质量都丰富了中国儿童剧的市场。另外，我认为带来更好的一个变化，是对国产儿童剧的生产机构、院团在生产的制作水准来说也是很好的学习机会，有助于提高我们自己国产儿童剧的质量。

在全面二孩政策放开的背景下，儿童剧的发展也备受期待。80后、90后的父母对孩子的艺术教育有着较高需求。调查显示，这些人选择的演出类型最多的就是儿童剧。因此，资本和市场都很看好儿童剧未来的发展。

2017年6月，聚橙网旗下小橙堡获得1500万元A轮融资，目前估值约5亿元，2019年预计净利润接近3000万元。而新三板上市公司开心麻花，也从2014年开始进入儿童剧市场，推出了《三只小羊》《舒克和贝塔之克里斯王国》等多部儿童剧。

专注亲子演出市场的大船文化从2017到2019年连续三年营业额实现60%以上增长，2019年利润超2000万元，同比去年增长30%左右。

浙江大船文化发展有限公司董事长尤兴华：目前亲子剧的数量，和亲子剧的观众，已经连续多年保持了，同步以及稳步增长。在未来，亲子剧的发展仍有较大空间。

（文章来源：央视财经）