发展夜间旅游要注重特色和品质 _ 东方财富网

近年来，各地纷纷出台支持夜间经济发展政策措施。在北京、上海、天津、重庆、西安等地出台的促消费政策中，“夜经济”这一关键词频频出现，而发展夜间旅游则是夜经济的重要内容之一。笔者认为，夜间旅游要吸引游客，应该在提升产品特色和品质上下工夫。

首先，应营造夜景，包括灯光秀、水秀、建筑光影秀、无人机灯光秀、巡游、灯光互动装置等。深圳欢乐海岸的水秀、法国南部勒普伊恩维莱的圣米歇尔山教堂投影秀等颇具代表性。河南焦作云台山对云溪谷景区进行改造后，通过灯光、演艺打造夜游项目，吸引游客在景区住下来。重庆四面山去年7月推出户外沉浸式光影体验乐园“四面奇缘”，讲述神鹿和凡人的奇缘，由于只在周末晚上开放，场场爆满。在乡村旅游方面，有“文创灯光第一村”之称的浙江安吉蔓塘里村推出的“大地之光艺术公社”项目，是乡村夜景演艺的良好尝试。

其次，丰富活动，如美食、夜间演艺、文化节、街头表演、体育赛事、音乐节、手工市集等。夜演艺方面，《印象·刘三姐》对提升桂林阳朔游客住宿率发挥了很大作用，但是这种大型演出门槛太高。武汉《知音号》沉浸式体验剧和广州珠江《红船·船说》在游船上演出，规避了建设用地问题。云台山音乐节、长隆戏水乐园的水上电音节等节庆活动，形成了景区一年内的媒体关注点和夜游高峰时段。未来AR互动游戏的新科技手段也将吸引年轻人夜游景区、在景区住宿。

再次，发展特色住宿。随着交通日益便捷，游客对住宿有了更多选择，缺乏特色的酒店很难吸引游客。顺德长鹿农庄推出的船屋酒店、洞穴酒店、马车酒店、海底酒店很有吸引力。有些酒店推出了树屋、玻璃屋、星空客房、主题酒店等，让游客体验特色住宿的魅力。

笔者还认为，夜景、夜生活与特色住宿应当尽量组团、联动发展，打造夜经济集聚区。如重庆的“网红”夜游产品“洪崖洞”，与地标景点朝天门大桥、夜景观赏的南滨路、特色美食消费的南山火锅一条街、文化消费的南之山书店、文创聚集地鹅岭二厂，还有众多特色民宿等，共同构建了重庆夜游的文化IP。旅游景区也应当同步发展夜景、夜生活与特色住宿，搞好夜间旅游。成都市新都区的“沸腾小镇”玛歌庄园，就是一个汇聚夜食、夜游、夜秀的火锅音乐村，日接待游客近3000人次，成为“网红”地。

推动夜间旅游持续健康发展，需要着力培育夜间旅游产品品质。单一的灯光照明企业、旅游策划公司、演艺公司都不足以做好夜间旅游产品，需要形成跨行业的统筹谋划能力。