TCL品牌手机首次进军美国 能借5G实现“王者归来”吗 _ 东方财富网

1月7日，在2020年国际消费类电子产品展览会(以下简称CES)开幕之前，TCL通讯科技控股有限公司(以下简称TCL通讯)率先出手，发布了三款智能手机，其中包括TCL品牌的首款5G手机——TCL 10 5G。这也是TCL品牌手机首次进军美国市场，与该公司另一品牌阿尔卡特共同发起攻势，将业务版图从欧亚市场拓展至北美市场。而在业内专家看来，TCL通讯试图借助5G打一场“翻盘仗”，进而回归国内市场。它能实现“王者归来”吗？

业务版图从欧亚拓展至北美

本届CES开幕前一日，TCL通讯发布了TCL 10 Pro、TCL 10L和TCL 10 5G三款智能手机，并宣布将于今年进军美国和加拿大市场，将业务版图从欧亚市场拓展至北美市场。

引人关注的是，该公司旗下首款5G手机——TCL 10 5G采用高通刚刚发布的骁龙7系列5G SoC(系统集成芯片)，是一款支持SA(独立组网)/NSA(非独立组网)双模的5G手机。“随着新一代5G手机的到来，我们坚信，全球将在2020年迎来真正意义上的5G换机潮。” TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康表示。

与此同时，TCL通讯还正式发布了旗下阿尔卡特品牌手机以及路由器、宠物追踪器等多款智能连接产品，以多元产品组合覆盖用户的全场景需求。

据了解，TCL通讯手机业务市场大约有90%在海外，此前曾以阿尔卡特品牌为主。阿尔卡特手机业务在2004年被TCL通讯收购之后，已被打造为北美市场最成功的手机品牌之一。目前，阿尔卡特品牌的手机在北美、澳大利亚、英国、西班牙、土耳其、哥伦比亚等市场的出货量长期名列前五，产品线覆盖多元消费人群。

何时回归中国战场

“作为一家移动设备制造商，并且是中国唯一的端到端消费电子产品制造商，TCL将在2020年迎来海外业务至关重要的一年。”TCL集团子公司TCL实业控股(广东)股份有限公司首席执行官王成表示，“TCL品牌的手机业务正在成为TCL生态系统中不可或缺的核心分子，随着全新TCL 10系列的到来，TCL已经做好在全球任何市场竞争的准备。”

那么，该公司在中国市场打算怎么干？TCL通讯内部人士告诉中国商报记者，中国市场是TCL通讯的战略市场，2020年会继续探索和突破。“下一部在国内上市的手机应该就是5G手机，具体的上市时间取决于市场情况和运营商的合作进展。”该人士表示。

事实上，近两年来，TCL通讯在中国市场几乎没有声音，只低调发布了一款数据终端和一款Palm Phone，市场反响平平。

研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对中国商报记者分析，通过运营阿尔卡特手机，TCL通讯在欧美成熟市场有一定的基础和经验，在5G来临时迅速抢占美国市场先机，并且向中高端产品发动冲击，这种策略非常切合该公司目前的情况。“显然，TCL通讯希望在欧美手机市场通过5G手机提高品牌影响力和市场份额，有了更多的底气然后再回归中国市场。因为欧美手机市场是运营商主导，市场关系相对简单。而如果直接做中国市场，这里竞争更激烈，TCL通讯需要投入更多的资源。”闫占孟进一步表示。

决战5G的底气在哪里

TCL通讯过去几年的发展可谓跌宕起伏。近年来，该公司最好的成绩是在2015年，当时其全球手机出货量在手机厂商中排名第五，同时位列国产手机厂商海外市场销量的第一名。不过，后来该公司陷入低谷，进入转型调整期，转向主攻海外市场。

值得关注的是，从2019年开始，TCL通讯开始重新走进镁光灯下。在2019年柏林国际消费电子展上，TCL通讯首次在海外市场发布了TCL手机产品线——TCL PLEX，并展示可折叠手机、瀑布屏手机、一体无孔屏手机等概念产品。当时李绍康就对外表示，希望通过智能手机打通TCL智能生态的未来之门。

值得一提的是，此次发布的TCL 10全系列手机采用了不少该公司自主研发的“黑科技”，比如独有的NXTVISION影像增强技术，可实现即时色彩增强，并使屏幕显示清晰度和对比度得到大幅提升。据悉，该技术与TCL通讯自研的AI算法相结合，可让手机具备出色的夜间拍摄能力。另外，这三款手机的屏幕均来自于TCL通讯的兄弟公司——TCL华星光电。

李绍康表示，2020年，全球将迎来第一波5G换机潮，三年后，全球5G用户数将达到10亿，这是一个巨大的市场。TCL通讯希望整合现有的优势资源，丰富手机产品线，开拓更多的市场。

事实上，目前TCL通讯手中握着一把好牌。它不仅运营着TCL、阿尔卡特和BlackBerry(黑莓)等多个品牌，同时也是Palm品牌的拥有者、研发合作伙伴及制造商。在5G时代，TCL通讯能否打出有力的组合拳，实现“王者归来”呢？