2019年中国移动游戏行业市场分析：市场规模增长速度快 文学类IP产品增速最快 _ 东方财富网

中国移动游戏增长速度快文学类IP产品增速最快

根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度。

近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%。

1、中国移动游戏市场增长迅速

2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌，过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。

根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度，中国移动游戏市场逐渐进入稳定增长阶段。

随着市场趋于成熟，对于发行商的考验也将逐渐升级：用户的游戏经验不断增长，也将有了更多的精品选择，发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力，并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户，最重要的是具备长线运营和服务能力。换而言之，在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

2010-2019年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2015年销售收入增速为87.2%)

2、国产移动游戏流水占比超九成

近年来，用户与IP红利收紧，市场竞争压力趋强，产品精品化的需求渐增，这也驱动了国内游戏企业在研发、营销与运营等多方面综合实力得到增长。在此背景下，国产移动游戏市场流水逐年递增，国产游戏流水所占据的市场比例也保持高位，在近年流水TOP250中，国产移动游戏流水占比始终在90%以上。

2017-2019年流水TOP250国产移动游戏流水及份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、头部移动游戏更迭速度快

根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》，流水TOP10移动游戏是游戏用户支出高度集中的产品，也代表着中国移动游戏市场中用户的付费偏好。

与2018年相比，流水TOP10产品重合度较低，仅5款产品相同，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据，其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长，但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。

2018-2019年中国移动游戏流水测算榜TOP10情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、APRG(MMO)游戏仍为多数企业与游戏用户的首要

2019年伽马数据新游流水测算榜TOP10中，APRG(MMO)占据4席。这主要是受中国游戏市场环境影响，APRG(MMO)类拥有较高用户基数，在游戏选择上此类产品仍为多数企业与游戏用户的首要目标。

新品中绝大多数为大规模企业的产品，凭借雄厚财力与经验积累，大企业容易产出竞争力较强的产品，而《明日方舟》则通过游戏玩法的融合、题材内容与营销方法的创新成功突围，是唯一入榜的小规模企业产品。

2019年中国新游流水测算榜TOP10情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

5、文学IP类型流水占比增速最快

近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段。2019年流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%(流水过低IP类不计)，典型产品《龙族幻想》《斗罗大陆》，其次为主机/街机类IP，但从流水增量来看，端游IP仍为最高。

2019年中国主要游戏IP类型流水同比增速对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理