“洋年货”走俏 少囤货成新风尚 _ 东方财富网

比利时啤酒、泰国香米、新西兰牛奶、挪威三文鱼、加拿大北极甜虾、智利车厘子、东南亚水果、进口化妆品、进口母婴用品……如今中国消费者的年货清单越来越“洋气”。根据达达集团旗下本地即时零售平台京东到家近日发布的2020年年货消费趋势报告，得益于关税连降，“洋年货”不仅销量走高而且价格更加实惠，逐渐走进更多三四线城市家庭，与此同时，随着购物方式越来越便捷，“少囤货”成为消费者年货置办新风潮。

“洋年货”价格更亲民三四线消费高涨

京东到家消费数据显示，2020年年货节期间，进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。环比来看，年货节(2019年12月28日-1月5日)的进口水果日均消费额相比2019年12月日均消费额提升了2.2倍，进口香蕉、智利车厘子、龙眼销量最高。

进口商品关税连降给正在置办新春年货的中国消费者带来更多实惠的选择。“智利车厘子一斤40多块钱，买一箱10斤装更便宜。”深圳的李女士说，元旦已经从京东到家上买了几箱车厘子准备当作春节礼品送出，“春节前打算再买两箱，送爸妈、招待客人，都很体面。以前进口车厘子动辄上百元一斤，现在实惠多了，下单1小时就送到家，很方便。”

京东到家数据显示，“洋年货”不再只是一二线城市的专属，“小镇青年”对进口商品的消费热情更加高涨。年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

年货少“囤”点品质“更新鲜”

置办年货，折射出不同时代中国人消费观的转变。在物资紧缺的年代，要想过个丰盛年，年货得靠“囤”。随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷，年货置办的节奏也从“囤一批，吃半月”变为“少屯点，更新鲜”。

“1小时购物”加上“春节不打烊”，让这个鼠年新春的年货采买变得更加短平快，商品随要随买随到。京东到家年货节消费数据显示，小包装绿叶菜、一斤装/半斤装生鲜肉品、低温奶制品等越发受到青睐。

今年年货节，京东到家平台上的日配冷藏类商品销量同比增长了90.5%，低温酸奶、低温鲜牛奶、低温乳酸饮料均登上日配冷藏类商品畅销前十榜单，其中低温鲜牛奶的销量同比增长46.5%，低温奶酪销量同比增长79.6%。

有意思的是，因为购买和配送条件的便利，曾经被视为夏季时令商品的冰淇淋也跻身热销年货榜单，年货节期间销量同比2019年增长90%，日均销量相比2019年12月日均销量增长了41%。据悉，为了保障生鲜冰品配送中不融不碎，达达快送平台为骑手配备了采用保温材质的大容量配送箱，可同时配送多个冰品订单。

半成品、礼盒热销带着仪式感“偷懒”

众多品牌推出的年货礼盒，让送礼的心意更加彰显，也让这个年过得更有“仪式感”。京东到家数据显示，年货节期间，礼包、礼盒类销量大增，同环比增长均超过了2倍。中老年奶粉礼盒、乳制品礼盒、饮料礼盒、休闲零食礼盒乃至坚果、水果礼盒等均颇受欢迎。其中草莓、奇异果、车厘子和柑橘是最为畅销的礼盒型水果。

与此同时，传统年味如腌腊肉制品、南北干货、中式糕点等依旧拥有强大的粉丝群体。京东到家平台上，腌腊肉制品礼盒销量同比增长了3.9倍，中式糕点礼盒同比增长了2.3倍。

一边讲究“送礼”的仪式感，一边是“过年”图省事省时。看似矛盾的交织，实则反映出快节奏的当下，国人对假日消费体验提升的需求。京东到家年货节期间，半成品、方便食品、熟食的销量同比均有大幅增长。

尤其是火锅大行其道的当下，“在家涮火锅”成为许多家庭过冬迎春的方式。年货节期间，火锅相关商品日均销量相比12月提升了23%。另外，在家吃火锅这一方式还带动了饮品消费，1/4的火锅类订单同时包含了酒水饮料，卖的最多的是添加膳食纤维的无糖汽水如无糖可乐、无糖雪碧，消费者在满足口腹之欲的同时不忘控糖纤体，好吃不胖迎新年。