这家公司牵手李佳琦！还有一堆企业自称“网红” 是噱头还是真有用？ _ 东方财富网

谁也没有想到，2020年开年最火的不是科技股，而是网红概念！

1月16日，随着新文化(300336)的一纸公告，成为正宗网红股的它立马被资金封于涨停板。

与此同时，金妹儿发现，今年以来，多家上市公司表示有直播、网红带货的动作，一时间网红概念公司在A股市场蔚然成风！

又一家公司牵手李佳琦

继网红薇娅直播带货茅台酒、泸州老窖之后，又一家公司霸气宣布将与李佳琦合作！

李佳琦是谁？他隶属于美腕(上海)网络科技有限公司，是网络上最火的男人，每天晚上有超过200万人看他直播。

据说，没有一个女生能空手走出他的直播间。

根据公司，合作期间，李佳琦隶属的美腕美腕(上海)网络科技有限公司，可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。

因此，当新文化牵手李佳琦之后，市场的第一反应是必须涨！

其实，在此消息公布前，新文化已经收获了30%的涨幅。

而面对这一消息，投资者们更是激动地表示，都和李佳琦合作了，这里上去最少4个涨停板……

由此可见，李佳琦等网红的影响力有多大。

那么，新文化牵手李佳琦后，真能走出业绩困境吗？

资料显示，新文化主要从事影视剧投资、制作、发行及衍生业务。

在影视寒冬中，新文化2019年前三个季度是每况愈下：

其中，营业收入从第一季跌幅52.44%至前三季下滑19.05%；归母净利润至前三季也只有8400万元，不足1亿元，且同比跌幅达62.46%。

同时，公司存货亦大，为5.88亿元，存货周转天数更是为426.74天。这意味着，新文化制作的电视剧有一年多没卖出去了。

若以实际“现金净流入”指标来衡量，公司去年前三季经营活动实际流出现金1.18亿元，投资活动流出0.36亿元，筹资活动净流出1.59亿元，三者合计现金净流出3.13亿元。

而公司同期的现金及现金等价物仅剩0.28亿元，反观短期借款却有4.4亿元。

不得不说，新文化2019年是一个“惨”字了得。

因此，有业内人士认为，新文化牵手李佳琦也是顺应趋势，只要流量能变现，都好于一直等死。

上市公司扎堆成“网红”概念

除了新文化，在此之前不知道小伙伴注意到没，已经有一堆公司成为网红概念了。

先有金字火腿与李佳琦合作卖香肠，5分钟买了10万包以上，后有“淘宝一姐”薇娅直播带货茅台酒……

总之，不管是什么样产品，总之被网红一哥一姐们带货就对了。

而据金妹儿不完全统计，在网红风的带动下，多家上市公司也瞄上“网红”直播带货的市场和经济效应。

其中，吉宏股份在互动平台上透露，公司已有网红直播及小视频等形式、多渠道精准营销共同推动电商业务持续稳定发展。

上海家化在平台上向投资者介绍，公司产品营销有过与网红合作的案例。

青青稞酒在互动平台上表示，公司有尝试网红直播带货，目前主要是采取在一些平台深度植入的方式。

贝因美在互动平台上表示，公司非常重视新零售销售渠道的发展，网红经济是实现新零售的重要手段，目前公司也在积极探索母婴流量网红带货销售形式，不排除未来引入流量网红合作的可能。

此外，一些上市公司还投资布局网红概念股公司。

光线传媒在回复投资者提问时表示，公司参股了部分涉及网红概念的公司，但目前暂未对公司收入和利润产生重大影响。

华闻集团也在互动平台表示，公司有关控股子公司、参股公司与短视频企业存在业务合作，公司有关参股公司所投项目涉及网红经济。

不得不说，在流量变现的巨大吸引力下，诸多上市公司都迫不及待地想分一杯羹。

但是话说回来，网红概念到底是一阵风，还是真有定海神针的作用？

以新晋的网红概念股新文化来说，公司牵手李佳琦，虽然网红概念带给公司一定的利润增幅，但在前几年大火IP上，影视公司可是吃过不少亏。

因为，好IP不一定就是好产品，再好的IP也要过硬的产品来实现。同理，网红概念也是如此，不然就是一锥子买卖，噱头而已！

所以，对于网红概念，金妹儿还是劝大家不要太激动了，毕竟沾概念就涨的事可不是这么简单的~

（文章来源：金融投资报）