又涨停！网红经济成A股“爆款” 蹭上李佳琦是否能复制涨停神话？ _ 东方财富网

被人民网点赞的李子柒，引发了一场蝴蝶效应。这场蝴蝶效应的最大赢家，或是曾号称“中国女鞋第一股”的星期六。

星期六炸板

岁末年初，网红经济概念股频频引发市场骚动，星期六作为其中的龙头股，在短短不到一个月时间内，涨幅近250%，成为时下最凶猛的一只“网红概念股”。

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星期六一波拉了无数个板，其中的原因，市场解读是头部网红李子柒。

毕竟，李子柒现在已经被认为是中国文化输出的功臣了，连在YouTube都有800万粉丝，和CNN差不多。

但今天星期六炸板了。

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今日(1月17日)星期六尾盘跳水，盘中该股一度涨停，截止收盘，跌6.74%，振幅超18%，换手率超20%。

我们来看一下李子柒目前的公司：杭州微念控股51%，李子柒(原名李佳佳)49%。

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第二、这个杭州微念，有不少公司参股，其中有一个公司，叫做广州啄石，但是，并没有实缴出资！

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第三、这个广州啄石，有深圳星期六投资控股有限公司参股。

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第四、这个深圳星期六投资控股有限公司的实控人，是上市公司星期六的老板张泽明。

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简单的说，这其中的关系就是：

股权穿透图显示，星期六的实控人张泽民通过上市公司星期六母公司深圳市星期六投资控股有限公司持有广州琢石成长股权投资企业(有限合伙)(以下简称“广州琢石”)18.9%的股权。广州琢石是微念科技的投资人，持股比例5.66%。

因此，张泽民间接持有子柒文化0.55%的股权。

不过，实控人资产并不属于上市公司。因此，星期六才在投资者互动平台上澄清，“李子柒不是公司的签约网红”。

星期六连获13个涨停板，其背后原因是搭上了网红电商李子柒，并非是该公司的主业时尚女鞋板块。

搭上李佳琦的“新文化”

一场“美丽的误会”背后有十几个涨停，而真正和李佳琦有关系的新文化，又会有多少涨停呢？

1月16日，新文化迎来一字涨停。

1月17日，同样的场景再次出现。

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经历两轮涨停后，新文化的股价为6.37元，总市值为51.36亿元。

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除本次外，该股近12个月共涨停3次。次日有2次上涨，涨占比66.67%；1次下跌，跌占比33.33%。次日涨跌幅最大为10.02%，最小为-5.57%。

此番奇象，起于一则公告。

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1月15日傍晚，新文化发布了一则公告，称已经与美腕(上海)网络科技有限公司签订了《战略合作框架协议》，将为后者旗下的艺人李佳琦提供客户及整合营销方案，以提升李佳琦的曝光度及预算收入。

搭上网红李佳琦的快车之后，新文化在资本的眼里也从一个“差等生”变成了“优等生”。

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2012年上市后，新文化的营收和净利润双双增长。到2016年，归母净利润出现同比增长-21.16%。

到2017年，营收为12.33亿元，同比增长10.8%；净利润却同比下降6.8%，为2.46亿元。

到了2019年前三季度，营收同比减少19.05%，仅4.49亿元；净利润同比减少62.46%，仅8424.99万元。

所以对新文化来说，此次与李佳琦的合作至关重要，几乎等同于救命稻草。

网红经济催生新产业链

当越来越多人想从直播电商中分一杯羹时，竞争也日趋白热化，如何将直播从业人员培养成真正的网红，以提高带货率？MCN机构浮出水面。

简单来说，MCN机构就是负责培养、运作网红的机构，相当于娱乐圈的经纪公司的这么一个角色。

(一)MCN发展历程

在我国MCN经历了萌芽期、成长期、爆发期以及转型期四个发展阶段。

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(二)MCN市场规模

据克劳锐统计，2015年中国MCN机构仅有160家，到2019年已经发展至6500家，目前，90%的头部网络红人都签约了MCN机构或者自建了MCN公司。

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克劳锐对2018年中国MCN生存状况的调查数据显示，2015年MCN市场规模为8亿元，2019年市场规模已突破百亿，其中头部MCN机构占据近六成，市场集中度较高，但增长率逐渐放缓。

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(三)地理分布特征——以150家头部MCN为例

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通过对150家头部MCN机构的地理分布进行分析可知，超一线城市聚集着最多的头部MCN，其中北京的头部MCN机构数量最多，达到39家，其次是坐拥29家的广深，上海则达到了16家。

新一线城市中的领跑者是杭州，拥有李子柒所属的微念等13家头部MCN；成都的头部MCN则以特色取胜，包括美妆时尚领域的摩卡视频，国内最大的美食垂直类MCN瘾食文化。

各地的MCN属性，与城市特征、产业发展息息相关：北京侧重文化娱乐，上海的游戏属性厚重，广深兼具网红孵化与粤语文化，杭州以电商及服装见长，成都则主打美食与美女。

(四)MCN与IP矩阵

IP走红的过程中存在大量不确定因素，MCN则将这些不稳因素形成方法论，更有规划地把控创作流程。许多知名IP的背后，都离不开MCN在账号定位、内容策划、选题把控、内容传播、粉丝管理、矩阵规划等方面的工作。

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梳理整个产业链，MCN大致处于中游位置，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等平台方，由平台方分发至用户端。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、直播电商、用户付费和IP授权等，虽然变现模式众多，但本质上，MCN干的是“中间商赚差价”的生意。

说白了，网红经济未来是否能继续保持高速发展，根本在于MCN能否持续输出新鲜血液，复制出更多的李佳琦。

总而言之，网红经济虽然呈现了繁荣的发展势头，但潜在的隐患仍然不少，希望张大奕、李佳琦等现象的出现只是网红经济的起点而非终点。