文旅夜经济需平衡地域“温差” _ 东方财富网

夜经济与文化旅游，北京消费的两大热点碰撞在一起，如何才能释放1+1 2的效果？今年的北京市政府工作报告指出，今年本市将实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划。一时间，夜间文旅再次为市场打开了一片广阔的想象空间。1月15日，北京商报记者就北京如何挖潜夜间文旅消费的问题，采访了多位市人大代表。同时，市文旅局副局长王粤也告诉记者，下一步，中轴线以北，尤其是海淀、中关村地区需重点解决夜间演艺资源不足等问题。

新市场热度不均

在夜经济概念快速蹿红的今天，夜经济和文旅两大关键词早已紧密地“捆绑”在了一起。

然而，今年北京市两会期间，市文旅局以及多位相关领域代表也直言，目前北京夜间文旅供需存在明显的区域热度不均现象，是本市夜间文化旅游消费计划实施过程中需要重点解决的问题。

王粤告诉北京商报记者，此前，北京东西部夜间旅游消费存在一定的热度差，北京的夜间旅游热点主要集中在朝阳CBD等东部地区。“去年上述问题已经有所缓解，西部也出现了五棵松华熙这样的新热门区域，不过，目前，夜间演艺等资源仍主要集中在中轴线附近和中轴线以南，中轴线以北相关布局还不充分。”

市人大代表，北京市文投集团党委书记、董事长周茂非也认为，北京还需进一步均衡夜间文旅资源，西部的几个区与东城、朝阳、西城西侧确实存在落差。

其实，身处市场之中的企业，更直观地感受到了夜经济的“温差”，市人大代表，荣宝斋党委书记、副总经理朱涛表示，荣宝斋老店所在的琉璃厂大街之中，大多数“老主顾”都已经有了固定的消费习惯，他们会选择在白天到店内购买艺术品，夜间到店的消费者数量并不多，“之前，琉璃厂大街曾开了营业到深夜的咖啡书屋，但经营效果并不理想”。

夜间文旅避免千城一面

“2019年，随着本市几个商圈的布局和对外开放，北京夜间旅游消费出现了明显的提升。”王粤介绍，在公共交通、地面公共服务的配合下，北京的夜经济商圈建设也带动了西部地区旅游消费快速升温。她进一步解释称，五棵松华熙周边除了拥有便捷的轨道交通设施外，还有一些民营博物馆、艺术馆也增加了夜间开放，加上夜间经营的电影院、餐饮等设施，都为这一区域创造了一个较好的夜间生活空间。

市人大代表，北京天街集团有限公司党委书记、董事长李桦在接受北京商报记者采访时也表示，去年，发展夜间经济为前门大街带来了流量增长。据李桦介绍，去年，前门大街尝试商户外摆，开设啤酒广场、网红快店等活动，商圈客流热度快速上升。比如，荣宝斋教育在前门大街的门店推出了体验中轴夜间文化活动，截至目前，这一项目吸引了2万名儿童在傍晚时分前往前门大街。

尽管各个项目在开发夜经济潜力方面都尝试了一些新做法，但当前市场上仍缺少对于目的地城市综合性夜游产品的打造。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，包括北京在内，很多城市夜间旅游产品仍较为单一，开发深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分发挥出旅游之于夜经济的引擎作用。

演艺蕴藏巨大想象空间

夜间文旅方兴未艾，多位业内人士都表示，在挖潜北京文旅夜间消费的路上，演艺可谓是一辆满载商机的“顺风车”。

就在本周，北京市文旅局发布消息称，今年，本市将以各种文化旅游和节庆活动为载体，市区联动，形成活动带动消费。同时，北京还将以旅游演艺为突破口，打造“秀北京”旅游演出品牌。通过推动文化旅游消费，丰富夜间游览产品、夜间演出市场，优化夜间演艺服务，进一步促进文旅消费。

对此，周茂非表示，目前首都市场上夜间演艺供给虽然已达到较高水平，但针对旅游人群的演出产品还较少，全市尚未出现能成为北京入境游标志性品牌的大型驻场演出，“受到气候条件限制，深秋和冬季北京很难开展大型室外演出，因此，相关企业可以更多地开发一些大型室内项目”。

（文章来源：北京商报）