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短暂“宕机”的爱奇艺:日均用户提升21% 疫情影响广告或承压 _ 东方财富网

核心摘要:“爱奇艺崩了。” 这是2月16日的一条微博热搜,背景是,当天夜间,爱奇艺网页、Windows 客户端、iOS/安卓手机APP均无法播放视频,疑似出现系统崩溃问题。 舆情汹涌,爱奇艺紧急排查。当天21:47,爱奇艺官方微博表示,“正在全力解决导致播放异常的技术问题”,并向用户致歉,随后的22:58,爱奇艺称七成用户已恢复正常使用,13分钟后,爱奇艺再发声,问题已经解决,可恢复正常使用。至此,问题解决。 增长 爱奇艺端口“宕机”技术细节尚不明确,但其近期流量大幅增长,是客观事实。爱奇艺销售营运中心数据披露显示

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“爱奇艺崩了。”

这是2月16日的一条微博热搜,背景是,当天夜间,爱奇艺网页、Windows 客户端、iOS/安卓手机APP均无法播放视频,疑似出现系统崩溃问题。

舆情汹涌,爱奇艺紧急排查。当天21:47,爱奇艺官方微博表示,“正在全力解决导致播放异常的技术问题”,并向用户致歉,随后的22:58,爱奇艺称七成用户已恢复正常使用,13分钟后,爱奇艺再发声,问题已经解决,可恢复正常使用。至此,问题解决。

增长

爱奇艺端口“宕机”技术细节尚不明确,但其近期流量大幅增长,是客观事实。爱奇艺销售营运中心数据披露显示,春节期间,爱奇艺日均用户较平日提升21%,爱奇艺游戏用户覆盖度较平日提升12%,爱奇艺文学用户覆盖度较平日提升10%,爱奇艺漫画用户覆盖度较平日提升13%。同期,爱奇艺观影日均播放时长较平日提升36%,人均日均播放次数较平日提升27%。OTT端日均观影用户较平日提升31%;人均观影时长较平日提升20%。

事实上,各端口活跃度,均在全民“隔离”中,实现增长。国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)披露数据显示,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。

视频平台数据则存在着分化。中信证券研报数据显示,2020年正月初一至初六,分平台来看,爱奇艺和芒果TV在剧集方面保持较快增长(分别上涨36%和101%),综艺均有所下滑;腾讯视频剧集和综艺均微跌(2019年《知否知否》为拼播);优酷剧集和综艺同比均有较明显的下滑。此外,在综艺方面,全平台同期有效播放量下跌29.62%。主要原因来自于疫情影响下相关电视综艺《快乐大本营》《王牌对王牌》等暂停上线,而2019年春节期间《青春有你》在播。

另一头,同期,电影方面,2020年最大变化来自于西瓜视频,其宣布大年初一免费播放《囧妈》,电影播放量显著上涨。从整体电影有效播放量来看,爱奇艺破4亿,腾讯视频破2亿,西瓜视频凭借《囧妈》达到4300万。2020年初一至初六,全平台电影(全口径)/网络电影播放量分别达到7.95/2.62亿次,是同期综艺播放量的1.89/0.63倍,其中爱奇艺/腾讯视频/优酷的电影播放量分别为综艺的2.6/1.8/2.3倍,在线电影播放迎来显著增长。

压力

对爱奇艺来说,在本次疫情中,流量实现增长,且与其他平台拉开相对距离,但长远来看,广告压力依旧,乃至加码。当然,所有视频平台均存在这一问题。

“受疫情影响,短期来看,电视台、视频平台流量将有所上升,但疫情会影响广告主投放计划,实际收入或增长有限,乃至负增长。特别是综艺录制均停滞,综艺冠名收入,是各渠道重要利润来源。很大程度上,全行业都在停滞,都很难过。”有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

此外,多位影视行业高管均向记者坦承,视频平台正在遭遇收入放缓与亏损扩大阶段,这是“最危险”时刻。

2019年三季报显示,爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营亏损28.3亿元,净亏损36.7亿元;腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致;受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降28.8%。

疫情的带来经济增长放缓,或将加剧这一状况。经营压力下,视频平台选择之一是,上调会员费。“我们做了一些用户调研,中国市场价格大概是美国平台价格的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格。我们的定价可能是过低了。”2019年11月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对21世纪经济报道记者说。

他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。“到底提多少,还是需要更深入研究。对爱奇艺来讲,这个行业可能是会有一些共识,三大竞争谁也不愿意行动,那就爱奇艺先做,也不妨可以尝试的,随着时间推移大家会慢慢的认识到这个问题,价格方面会有一些共识,所以总有一家先做,谁先做都无所谓。”杨向华介绍。

视频平台会员费提价的前提是,拥有连续大爆的独家内容。“视频平台不是没有机会,需要再洗牌,拥有绝对内容优势的,会熬出来。但做到这一点很难,很大程度上,各家还是在同质竞争。”有头部影视公司创始人表示。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF526)

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