苹果一季度营收目标“遇阻” 国内手机厂商集体承压 _ 东方财富网

疫情之下，苹果明确无法达成2020年一季度营收目标，而在全球占据主导市场份额的国内手机厂商也纷纷向证券时报·e公司记者表示，不可否认，疫情将给公司带来一定的影响，预计一季度手机市场整体面临挑战，但5G来临与智能手机市场长期发展的基本趋势没有变。

苹果全球营收受影响

当地时间2月17日，苹果公司通过其官网发布声明称，由于新型冠状病毒的爆发，预计本季度(一季度)将无法实现收入目标。此前，苹果曾在1月底发布的财报中预测，一季度营收将在630-670亿美元之间。

苹果同时表示：“我们正逐步将零售门店重新开业，并将继续尽量稳步安全地推进这一进程。”但苹果在给投资者的声明中亦表示，尽管其中国生产设施已经复工，但生产提速慢于预期。苹果称，由于中国的制造设施仍未满负荷运转，iPhone供应将“暂时受到限制”，而这些iPhone供应短缺将暂时影响全球营收。

受此消息影响，2月18日，苹果美股盘前跌超4%，苹果港股、A股产业链个股集体回调。截至收盘，港股舜宇光学科技跌4.85%、比亚迪电子跌4.54%、高伟电子跌4.25%、瑞声科技跌3.65%。，A股歌尔股份、立讯精密、蓝思科技、工业富联整体逆势飘绿。

据了解，随着疫情爆发，苹果从2月初开始中国大陆全范围停业其直营店和办公室，并且进行了数次延迟正常营业时间。随后不久，天风国际分析师郭明錤表示，预计由于新型冠状病毒的爆发，苹果将被迫将iPhone的出货量削减10%。但当时亦有分析师认为尽管线下门店关闭将使得苹果100万台iPhone滞销，但对苹果实质性收入不会有太大影响。2月14日，苹果更新了停业公告，宣布2月15日起，部分苹果直营店恢复营业。

国内厂商坦诚短期受影响

国际研究机构Counterpoint2月4日出炉的2019年全球智能手机出货量报告显示，全球前十大手机品牌中，中国手机企业占了七席，其中全球出货量和市场份额前五的厂商分别为：三星、华为、苹果、小米、OPPO，国产手机品牌已在全球智能手机市场拥有举足轻重的地位。

苹果作为手机代表企业无法达成一季度销售目标之际，国内其他手机厂商或也难独善其身。

“一季度，疫情让手机市场面临挑战，但5G来临与智能手机市场长期发展的基本盘没有变。”OPPO相关负责人向证券时报·e公司记者表示，新冠疫情对OPPO乃至各行各业都带来了一定影响。OPPO现正通过有效的全球协作，保障业务的有序运营。生产制造方面，国内延迟开工以及物流链路放缓，的确对国内生产带来了一定影响。国内，春节前已有较为充足的备货，2月10日开始生产逐渐恢复。海外，位于包括印度尼西亚、印度、阿尔及利亚、孟加拉的智能制造中心，能够有效支持生产制造。销售方面，受到疫情影响，OPPO中国大陆区域门店部分关闭，OPPO官方商城等线上购买途径仍然开放，1月OPPO线上销售同比增长25%。

OPPO创始人兼CEO陈永明日前在公司复工讲话中也表示，不可否认，疫情会给公司带来一定的影响，但这种影响只是暂时的，公司基本面没有变，整个行业的趋势没有变。

realme相关负责人2月18日亦向证券时报记者表示，疫情之下，realme手机在中国生产制造的部分，由于疫情所造成的物流受阻、复工延迟等客观原因，手机供应短期内会略有减少，但待疫情好转后，realme会加大手机的生产力度进行相应弥补。供应链方面，暂时未受到影响，而销售方面，疫情期间，中国市场销售总体未受到明显影响。

另外，特殊期间，为降低影响，部分手机企业还推出了暖心服务。如延长保修期，在2020年1月1日至3月31日期间保修期到期的vivo手机用户统一延长保修期90天，而在1月24日至3月31日包换期到期的客户，则延长包换期至3月31日，双向免邮费，以及远程客服7×24小时等。

5G长期趋势不变

疫情具体将给手机厂商带来多大影响？据e公事记者了解，从以往情况看，手机线下销售占整个手机市场销售70%以上，而此次受疫情影响，国内线下手机销售渠道全面关闭，因此尽管部分销售商已转而加大线上推广力度，但疫情对行业的影响显然不可小觑。

天风证券分析师郭明錤指出，2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%，导致市场有近6000万部手机库存。

来自中国信通院的数据显示，2019年12月，国内智能手机出货量2893.1万部，5G手机541.4万部，5G手机占比约19%。由此可推断，市场可能的超过6000万手机库存绝大部分应该是4G手机，4G手机库存数量应该超过4860万部，接近5000万台。

值得一提的是，目前国内手机厂商几乎已全面转向5G，包括荣耀、OPPO等手机厂商在内的多数厂商均曾公开表态，2020年手机中绝大部分为5G手机，因此4G手机库存消化将是行业一大难题，而库存的影响将不仅仅是手机厂家的销售体系，也将直接影响整个手机产业链。

不过，尽管如此，大部分手机厂商的整体发展战略依然没有太大变化，主要围绕5G展开。realme相关负责人告诉记者，今年，realme将继续“全面5G”战略，在中国完成5G机型的全价位段覆盖，从千元入门到高端旗舰全线支持5G，加速5G技术的全民普及。华为相关负责人告诉记者，今年公司市场推广策略将调整，不少线下发布会将改为线上发布。

（文章来源：证券时报网）