国产手机借力高端战略谋转型 华为2019年出货量增16.9% _ 东方财富网

手机市场风云变幻。苹果在2019年第四季度终于扳回一局，重回智能手机出货量第一宝座，但是在全年表现上败给了华为。

2019年华为出货量增16.9%，超越苹果成为全球第二大手机厂商，是所有头部厂商中唯一取得两位数增长的。

在全球智能手机整体销量相较往年有所下滑的情况下，中国智能手机靠什么实现逆袭上扬？

2019年华为出货量增16.9%

2019年苹果凭借新款iPhone的定价策略挽回颓势，根据近日IDC报告显示。2019年苹果智能手机出货量重回四季度的全球第一。

2019年第四季度，全球智能手机总出货量为3690万部，同比增长5.5%，环比下滑20.8%。通常来说，第三季度各渠道库存将会增加，而第四季度因为各渠道主要目的为清仓，库存会有周期性下滑，出货量会相对回暖。

苹果这次翻身仗就是赢在旧款机型价格的大幅度下降、储蓄卡/信用卡支付途径、网络零售商的强劲销售势头，以及iPhone 11比iPhone XR更低的发售价格。

在高端机型(500美元以上)之中，苹果以47.4%的市场份额超越三星成为“一哥”。

但是从全年表现来看，2019年华为大增16.9%，超越苹果成为全球第二大手机厂商，是所有头部厂商中唯一取得两位数增长的。苹果 2019年智能手机出货总量为1.910亿部，较上年同期的2.088 亿部，减少了 8.5%；市场份额为13.9%，低于上年同期的14.9%。

为什么苹果手机的销量出现了下滑呢？一位手机行业人士在接受长江商报记者采访时认为：“现在的智能手机创新乏力，智能手机价格越来越高，可并无太多亮点吸引消费者。而且智能手机的品质越来越好，即使是当年的新品推出，老款在手依然用得流畅。”

事实上，这些年下滑的并非只有苹果。IDC预计，2019年全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下降2.3%，为连续第三年下滑。

国内手机厂商发力高端市场

为了抢占首批5G换机用户，华为、小米、vivo、OPPO等国内手机厂商之间的竞争已经提前开始。

2019年12月10日，小米集团旗下品牌Redmi正式发布首款5G手机RedmiK30 5G，起售价仅1999元，率先将5G手机价格下探至“千元”。

从出货量来看，5G手机红利已经在逐步释放。2019年四季度除苹果外，小米和OPPO在手机出货量方面有所进展，两家公司因将中心转向海外，因此带动手机出货量明显成长。

2020年开局，国内领先的手机厂商就像约好了一样，争相发力中高端市场。华为发布mate30，直接和苹果的新机竞争市场。

小米 5G 新旗舰机小米 10的线下发布会也改为线上发布。小米集团创办人、董事长兼CEO雷军表示，小米10的目标是打破价格的束缚，全力冲击高端市场。

种种迹象恰好印证了市场走向及方向。2019年智能手机平均销售价格为163美元，同比增长2.8%，200美元以下产品仍占据市场份额的79%。但是，200—500美元中端机型销售增长最为强劲，同比增长55.2%，占总市场份额19.3%，已经是最大动力源。中高端机型(300—500美元)之中，vivo继续领跑，2019年市场份额达28.0%，主要推动力来自vivo V15 Pro的高销量。其次是一加，其市场份额为20.2%，主要推动力为一加7的热销。

眼下，终端手机厂商正势如破竹试图逆风而上。

不过，在国内厂商集体发力高端战略后，行业或将进入快速洗牌期。毕竟变化意味着淘汰，也意味着新生。

（文章来源：长江商报）