4年7个月后 千亿茅台作别李保芳 进入高卫东时代 _ 东方财富网

3月3日晚间，贵州茅台发布相关公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐高卫东为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议李保芳不再担任公司董事长、董事职务。公告披露的履历显示，高卫东现任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(即“茅台集团”)党委书记、董事长，任职时间从2020年3月起。

据《每日经济新闻》援引茅台集团内部人士说法，3月3日下午，茅台集团召开了领导干部会议，贵州省组织部相关领导宣布了相关人事任免决定。

对于这一显得颇为突然的人事变动，多名业内人士对记者表示，如将时间线拉长一些，此项人事变动更像是几天前茅台集团人事变动的延续。相比较前任袁仁国的43年，或者前前任季克良的50余年，李保芳进入茅台工作的时间仅4年7个月。而在这不到5年时间里，茅台集团的业绩从419亿元增长至1003亿元，其也成为中国酒业首家千亿级航母巨舰。

如今，随着李保芳的离任，接下来的最大悬念，莫过于现年仅48岁的高卫东将如何掌舵这艘巨轮。

再见，李保芳

从2018年5月10日至今，李保芳担任茅台集团董事长整整657天。

2015年8月，有着多年政府机构供职背景的李保芳“空降”茅台集团，出任该集团党委书记、总经理及股份公司代理总经理一职。两年9个月后，茅台深夜换帅，时年62岁的袁仁国正式卸任茅台集团董事长一职，毫无悬念，李保芳成为新“掌门人”，同时担任茅台集团党委书记、总经理，贵州茅台酒股份有限公司董事长、总经理(代行)。

个性鲜明，“铁腕”治理，是李保芳留给外界的主要印象。记者梳理发现，在李保芳掌舵茅台后，除了控价格稳市场，其还大刀阔斧地清理经销商、梳理公司结构、在茅台酒之外力推系列酒以及梳理销售渠道，以推动直销渠道的变革。

一直以来，庞大的经销商团队是茅台销售主力，直销渠道占比很低。贵州茅台2019年三季报显示，报告期内，直销渠道销售额仅有31.03亿元，批发渠道超过577.67亿元。现在，茅台正不断整顿渠道，淘汰经销商，截至2019年9月底，贵州茅台共有2507家经销商，前三季度净减少595家。

大规模清理经销商之后，茅台集团还在李保芳的推动下进一步梳理销售渠道，以推动直销渠道的变革。2019年5月初，茅台集团营销公司宣布成立。7个月后，茅台集团唯一官方电商运营商茅台电商宣布退出历史舞台。这“一成立、一解散”的举措，被认为是茅台渠道重新洗牌的一部分。除了内部“刮骨疗伤”，茅台还分别与物美、华润和大润发等商超以及天猫、苏宁两家综合电商进行直接合作。

在外界看来，茅台系列酒是李保芳进入茅台以来推动的另一重点工作。“从现在开始，集团对酱香系列酒的管理和重视程度要掀起第二次高潮，要像重视茅台酒一样，重视系列酒的发展。”2019年11月，李保芳曾公开表示。

在战略加持和渠道力推之下，近几年茅台系列酒的单品规模效应开始显现，目前，酱香系列酒已经形成了以茅台王子酒为核心的酱香系列酒大单品群。根据茅台官网相关信息，不仅茅台王子酒成为超30亿级的大单品，继续保持集团公司第二大单品地位，汉酱、贵州大曲销售也成为了10亿级大单品。有知情人士对记者称，2019年茅台系列酒规模突破100亿元，在集团营收占比已超10%。

除此之外，李保芳在任期间，茅台集团也在积极“瘦身”。按照计划，茅台集团将在2019年底结束51家分(子)公司的清理整合工作。原则上，公司管理层次基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。除了清理子公司外，茅台集团也在清理品牌，此前茅台集团出台新《品牌管理办法》，对品牌进行整改、削减，要求每个子公司保留的品牌数量不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

“茅台集团‘瘦身’意在集中精力做强做优主业，让好的更好、差的赶上、亏的退出。”李保芳曾对于这一动作做如上解释。

进入高卫东时代

对于目前李保芳的进一步去向，茅台集团方面未作进一步回应。有业内人猜测，现年62岁的李保芳应属于正常退休。

而在此之前，2月26日晚间，贵州茅台已经进行一轮人事调整：三名副总经理及监事会主席相继换人。

根据目前披露的相关资料，出生于1972年11月的高卫东将成为新任掌舵人，成为茅台历史上最年轻的非酒类专业出身的董事长。与彼时的李保芳一样，高卫东同属于“空降派”。

记者注意到，高卫东曾担任贵阳市金阳新区管理委员会副主任、贵州省贵阳市副市长，贵州贵安新区管委会副主任，有媒体报道称，贵安新区作为国家级新区，在贵州开放格局中的地位极为重要，高卫东应属于贵州省重点培养的干部。

有业内人士认为，结合此次茅台管理层的调整，随着空降派的掌权，国资委对茅台的控制逐步强化，茅台此次的人事调整应该进入尾声。

实际上，当下高卫东到任茅台集团恰逢其迈入千亿俱乐部之际，他从登场伊始便和新东家一样处在聚光灯之下。目前，在后千亿时代，茅台集团旗下股份公司贵州茅台股价一路飙升，截至3月3日收盘，股价为1113元；旗下现货产品飞天茅台价格稳站2000元以上。一边是公司股价持续“飞天”，一边是市场缺货行情上演，高卫东将带领茅台走向何方？

3月3日晚间，资深白酒分析师蔡学飞对《国际金融报》记者表示，更加年轻的高层团队，对于茅台下一阶段发展有着积极意义，特别是中国酒类不断深度调整，对于保证茅台的品牌价值与影响力都传递出更加强劲的发展动力。

（文章来源：国际金融报）