斥资3亿美元买以色列人工智能公司 20年最大规模收购显麦当劳转型决心_第一黄金网

第一黄金网3月28日讯 据彭博社报导，麦当劳公司将斥资3亿美元收购以色列初创公司Dynamic Yield TD。这将是这家快餐巨头在20年内进行的最大规模收购，目的是为了改善自身公司的在线营销能力。

Dynamic Yield成立于2011年，总部位于沿海城市特拉维夫和纽约市，已开发出一个平台，可帮助营销人员增加收入。

该平台基于营销人员的网站内容与客户的自动匹配，以及移动网站，应用程序和营销电子邮件。该公司拥有200多名员工，其中一半在以色列，其余在美国，新加坡，德国，法国，西班牙和俄罗斯。

到目前为止，Dynamic Yield已经筹集了8000万美元，其中包括来自中国科技巨头百度，纽约时报，德国电信和风险投资基金。

有了Dynamic Yield TD的新技术，麦当劳餐厅可以根据不同时间段或地区偏好等多种因素改变其电子菜单的内容显示，例如可以根据天气改变菜单--寒冷的天气里提供更多的热咖啡;炎热的天气则多推荐麦旋风(冰激淋甜筒)。，麦当劳将在旗下得来速餐厅使用新购买的技术。

麦当劳CEO Easterbrook在一份声明中表示，“通过此次收购，我们将进一步提高个性化服务的水平，强化科技和数据在我们未来的发展过程中所扮演的角色，并以更快的速度实现我们的愿景，为我们的客户创造更个性化的体验。”

麦当劳CEO Steve Easterbrook曾经在接受美国CNBC采访时说，使用自助点餐机时人们会买得更多。“我们发现，顾客停留的越久，他们选的就越多。”

值得注意的是，近几年来，随着消费者对健康食品的追求，减少食用垃圾食品，以及外卖服务兴起，商店流量的减少的情况下，麦当劳所在的快餐餐饮行业充满了挑战。麦当劳本身也一直在进行转型。

自2015年上任以来，麦当劳首席执行官Steve Easterbrook便着手推动数字技术化，包括自主售货机、数字菜单面板和外卖等，以促进销售并帮助麦当劳从竞争对手中脱颖而出。

麦当劳近期公布的财报显示，公司的整体同店销售增长未4.4%，超过分析师平均4%的预期。

强劲的增长势头让投资者对这家快餐店巨头的转型计划抱有信心，过去12个月该公司股价上涨19.83%。

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