贴图插画变实体　全方位抢攻萌商机-外汇之家

台湾人疯迷网路社群，让不少贴图插画人物快速窜红，不管是个性机车的「白烂猫」、48万人按讚的「狗与鹿」，或是反映上班族心声的「无奈熊」，个个拥有超高「吸粉」力，不仅贴图大卖，走入实体办展览、卖周边商品或开成主题餐厅，都有粉丝追捧买单。之前就有业者看上无奈熊的吸粉能力，以授权方式开出期间限定主题咖啡馆，不但吸引粉丝专程朝圣，营运期间更让咖啡馆每月营业额提升逾20%～50%，显示粉丝（fans）不只是一种社会现象，也已形成一种经济。但要操作粉丝经济，不能只是单单卖商品而已。肖像品牌代理经纪人邹镇宇说，现在粉丝要的不只是大量的商品、美图，更希望能了解创作背后的故事、感受作者的生活，透过互动增加与角色、创作者的连结度。其中，插画展可以达到与粉丝的连结目的，但展览通常有时间、地域限制，而且一档展览办下来花费不低，再加上台湾肖像品牌在销售上相对弱势，所以在操作上必须花费更多心力。尤其台湾品牌商品生产量无法和拥有国际知名度的迪士尼、三丽鸥相比，成本自然拉高，「去到通路，放在迪士尼旁边比人家贵，又没有迪士尼的品牌包装，如果没有用比较漂亮的陈列提高价值，到了大通路就变得很～难～卖！」位于迪化街的文创概念店「肖想1923」，就是一间专卖台湾原创肖像品牌的文创概念店，店里除了无奈熊、米粒大叔、柯基犬椪椪等人气插画品牌商品，也举办各种活动，让创作者与粉丝有近距离的接触空间。粉丝可以在这里一览网路看不到的创作手稿，与拍照版及公仔互动留影，还能喝到五味杂陈的气泡饮「无奈水」，和无奈熊一起体会现实生活中的百般无奈；或是来一杯酸酸甜甜的「流口水」，感受超萌科基犬「椪椪」的世界。除此之外，店里每月针对旗下肖像品牌推出主题展，创作者更会无预期出现，给粉丝们惊喜。前阵子还举办过手工饼乾体验课，让粉丝们画出无奈熊造型的糖霜饼乾，也获得广大迴响。无奈熊创作者Mars说，当初创作时只想画出上班族的心声与生活中的无奈，从没想过作品能实体化，尤其他笔下的「无奈熊」也跟时下的上班族一般，有个咖啡梦，去年在三重开设期间限定的主题咖啡馆，不但帮无奈熊圆梦，对长期奋斗的创作者来说也是一种鼓励。以爱狗「椪椪」为灵感推出贴图创作的椪妹，从小嚮往三丽鸥角色品牌拥有自己的专卖店，如今椪椪红到出商品，在设计商品时也会想一些特别有趣的点。像是近期推出的新商品，就是把票卡夹结合柯基犬的头，零钱包则是椪椪ㄉㄨㄞ ㄉㄨㄞ圆润的「咖称」，让粉丝们「随时可以看到、摸到牠疗癒的屁屁！」而这样的概念店除了吸引粉丝造访，也创造不少合作机会，包括无奈熊与宝岛钟錶的手錶授权、与百货公司合作暑假限定的快闪主题咖啡馆等，还有电视台借景拍摄偶像剧，顺道将无奈熊与气泡饮置入剧中。其中，与京站时尚广场合作的「动物有限公司」主题咖啡馆，同样是暑假限定时间开店，营运期间还加码插画家见面会、翻糖杯子蛋糕课等活动，由于这些肖像角色各自拥有数十万粉丝，加上京站庞大人流，预期能创造另一波角色旋风。（郭美懿／台北报导）【小编推荐】
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贴图插画人物窜红，椪妹&柯基犬椪椪（左）与无奈熊（右）各拥数十万粉丝，如今人气从虚拟世界走入实体，带来有形的收益及无形的品牌知名度。林林摄

操作粉丝经济，不能只是单单卖商品而已，更要强化与粉丝的互动，进而产生感情链结。康仲诚摄

在上班族群中人气超高的无奈熊，曾举办手工饼乾体验课，获得广大迴响。无奈熊提供

特殊设计的商品能让粉丝更愿意买单，柯基犬椪椪推出的票卡夹与屁屁零钱包组合，可拆卸分开始用，票卡夹也可作为相框摆饰。椪妹提供