资策会调查　20~24岁少年郎最爱直播打赏-外汇之家

直播商机有多大？资策会产业情报研究所（MIC）针对台湾网友观看直播进行调查，发现31.3%有追蹤特定直播主的习惯。在这群「追蹤者」中，多半是透过「按讚应援（38.6%）」、「纯观看（34.8%）」与「弹幕/留言（26.9%）」等方式与直播主进行互动。不过，也有15％追蹤者曾花钱打赏直播主，14.3%曾购买周边商品，10.9%曾参加线下活动，男性追蹤者（18.6％）相较于女性（10.8％）更愿意花钱进行打赏，网红经济蠢蠢欲动。产业分析师吴柏羲指出，打赏属于冲动性消费模式，平台透过绑定信用卡，以类似购买「虚宝」的消费模式，让追蹤者「无痛」转帐或购买商品，再配合各式奖励观众与直播主互动的游戏机制，造成使用者容易在不知不觉中付出更多金钱。资策会MIC调查，目前追蹤者打赏的直播节目类型前三大分别为「专业资讯（34.9%）」，包含星座命理、科技3C、保养美妆、运动健身、投资理财，其次为「休闲娱乐（31.4%）」与「搞笑趣闻（28.5%）」。曾打赏的追蹤者，又以20~24岁最捨得花钱（28％），然而，25~29岁追蹤者却趋于保守，仅8.3％。另外，20~24岁也是与直播主互动最为热烈的年龄层，包括按讚应援（44％）、弹幕留言（44％）皆明显高过全体。资策会MIC研究发现，追蹤者追蹤直播主的前三大原因，分别为「幽默敢言（39.4％）」、「表演/内容独特（35％）」、「话题性高（32.6％）」，男性追蹤者又相较女性（15.4％）更在乎「颜值高（29％）」。不同性别也反映在对于打赏类型的偏好差异，男性在「体育赛事（297％）」打赏比例远高于女性的16.9％；对于「新闻直播/现场活动」，男性（24.8％）也明显高过女性（169％），除此，对于「政治时事评论」，男性打赏比例（17.8％）也较女性（11.3％）高。相反的，女性追蹤者在「消费/拍卖（28.2％）」的打赏比例明显高于男性的21.8％。整体来说，直播在不同区域也有不同发展轨迹，资策会MIC产业分析师吴柏羲指出，例如中国大陆已发展出分众明显的直播市场，也有着特别的高频高额打赏文化，包括一线、二线、三线城市、直播节目类型、年龄等皆能分众。「欧美直播主则较多走经营品牌模式，最终目标是创造自我品牌与电商经营。例如，直播主以教学美妆起家，再来就朝向代言、卖化妆品，最后是创造自我品牌的电商模式来发展。因此，打赏或平台分润只是初步获利模式，如何品牌化的过程，才是内容创作者的首要关键。」(王郁伦／台北报导)
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