牵手天猫国潮行动 “江小白+”扩大升级-新闻频道-顺水鱼财经网

　　近日，携手江小白亮相世界顶级酒展――Vinexpo国际葡萄酒及烈酒展览会，“叫板”名酒。这是今年天猫国潮行动的一个侧面，也是“江小白+”战略的又一次大动作。

　　2018年8月，在IDG资本、高瓴资本的见证下，江小白首次对外公布了“江小白+”战略。江小白表示，未来将围绕“农庄+”、“酒庄+”、“味道+”、“品牌+”等进行全产业链核心能力布局。

　　在释放重资产布局的战略信号背后，考验江小白整合上下游产业链、调动内外部资源、实现优势整合的战役才刚刚开始。江小白先是联合统一推出新品饮料“打气”，丰富产品矩阵，后又跨界牵手推出搭配套餐，进军年轻人喜爱的熟卤市场。

　　此次“江小白+天猫国潮”的合作，是江小白拿下全国化门票之后，借势天猫在海内外的用户基数及市场份额，寻求中国酒的出海策略之一。

　　任何行业，发展到一定阶段时，基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的诉求，国际化都会成为必然的发展方向。

　　为国货品牌打造最好的世界舞台，让国货潮品发出自己的声音，让国潮成为新的“中国符号”，让国货品牌推陈出新，以时尚潮范儿打通走向世界的潮流之路，是天猫国潮行动努力的方向。

　　对中国酒而言，受制于口感、文化等种种差异限制，国际化一直是一道难以攻克的关卡。记者了解到，近几年江小白也一直在探索中国酒的“老味新生”，不断研究产品、喝法和玩法的潮酷升级。

　　比如，拉大尺度看全球，先研究全球烈酒的重要趋势，发现威士忌、伏特加等产品流行的要素，然后再回来思考自己的产品应该怎么做。著名营销专家雄曾对江小白的市场逻辑表示肯定，他认为，这个逻辑显然不是局限在存量的国内市场，甚至是地方市场争夺份额，反而打开了国际化的想象空间，既然威士忌、伏特加、清酒打过来了，中国白酒不如也打出去。

　　从市场拓展方式来看，江小白尝试着融合世界各地饮食文化和美酒文化，将产品带到了、、等地。

　　此次参展，江小白的“涂鸦写诗版”首次亮相，瓶身设计融合了涂鸦和书法进行瓶身设计。展会现场，许多国外年轻人聚集在江小白展位旁边，欣赏和品尝这款“用国潮的方式写出中国诗，用国潮的方式展示中国酒”的产品。这样的艺术呈现形式，也让外国人对中国当代年轻人的生活方式和文化理念，有了更新的认识。

　　“江小白+天猫国潮”是江小白+的又一次尝试和探索。此前，江小白也与统一、周黑鸭、腾讯等企业开展跨界合作，不断研究消费需求的多样性，延伸消费场景。一系列跨行业、跨国际的“江小白+”动作，让江小白初步拿到了全国化和年轻化的门票。

　　随着5G时代的到来，企业将会越来越透明，越来越开放。“江小白＋”也有升级成为“江小白Open＋”的趋势。未来，很有可能会产生一大批的“江小白”，它们将会在技术研发、用户服务、数据共享等方面有更多合作。

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