华视传媒走向衰败 运营模式弊端暴露无疑-科技频道-顺水鱼财经网

　　IT商业新闻网综合报道（记者 李磊）华视传媒看来依然没有对股价下跌后做出明显的改善措施，持续低于1美元后，到目前为止，没有看到任何改观的动向。美国当地时间7月26日，华视传媒的股价再度创下了收盘价的历史新低，甚至在临近收盘时，股价一度狂跌至0.15美元。此时与25.6美元的历史最高价相比，华视的股价已跌掉99%。

　　面临退市风险，华视传媒正遭遇空前的危机。同时还有各种各样的困扰：官司败诉、退市通牒，股票暴跌，市值缩水。这一切都令华视传媒李利民感到疲惫。同时，在媒体记者拨通电话欲对其采访时，疲惫的他表示目前“正值公司发布季报的敏感期”而拒绝了采访。

华视传媒走向衰败 运营模式弊端暴露无疑

　　回顾过去，华视传媒已经运营多年，而李利民更是一直强调不碰内容的原则，多年来，华视传媒一直倚仗广告代理独步江湖。而现在的情况是，经济危机终于令这种日子发生了巨大的变化。

　　前路在何方？此刻，华视传媒或许正一筹莫展。

　　据悉，“公交移动媒体天然形成了两种运营模式：广告代理和媒体自营。前者主要通过与各地方移动电视公司签广告代理协议，代理运营客户的广告，如华视传媒与世通华纳等；媒体自营模式，则是以整体传媒运营作为运营主体。在这种模式下，运营商需要在前期投入资金，购买车载移动电视设备并将其安装到公交车或地铁中。”此后再通过渠道获取播放内容，来吸引广告客户播放广告，通过专区广告费来维持运营，如巴士在线和上海的(,)。

　　运营模式不同，行业差距也逐渐显现。易观国际分析师庞亿明介绍说，由于投入成本小，而且对运营商自身媒体资源要求不高，因此在行业的早期扩张中，代理模式占据了绝对的优势。李利民正是通过代理模式实现了华视传媒的快步疾进式的扩张。

　　当时，李利民的最初的合作方式是，与地方广电系统成立合资公司，将控股权让给电视台，利用电视台的无线技术发射传输电视台的剪辑节目，所得利润由双方共享。李利民认为，这种合作的最大好处是“安全”，不仅可以保证内容的稳定供应，还能避免广电部门的审查障碍，同时也有利说服上游国有的公交系统公司。

　　代理模式最大的好处在于可以迅速产生规模优势，虽然与地方广电的合资公司中华视传媒并不控股，但合并报表后所带来的营收也极为可观。但随着公司运营不断深入，代理公司的诸多问题开始出现。

　　这种代理模式，不利于总公司对其把控，所以，危机就在一点一滴中慢慢爆发。同时，广告产品过于单一，媒体资源利用率的偏低，是代理模式的另一个短板。

　　未来，华视传媒该如何度过难关，这是外界的关注焦点。同时，有分析认为，华视传媒应该通过转型来彻底改变目前的状况。但是，这种转型，走自营模式却又需要巨大的成本，这种成本压力也是一个难解决的问题。同时，自营模式容易造成公司收支不平衡的压力。